Análisis audiovisual New Balance.

CONCEPTO Y CONTENIDO El anuncio a analizar desde el punto de vista audiovisual es “The storm”, de la marca deportiva New Balance bajo el claim “Always in beta”, que puede parecer que tenga un carácter más corporativo al no anunciar un elemento de forma directa, pero en realidad se trata de un spot de producto. “The Storm” se trata de una comunicación comercial para el nuevo cortavientos para la lluvia y tormenta. New Balance a través de este anuncio nos quiere transmitir una serie de valores puramente emocionales relacionados con el esfuerzo y la autosuperación en el deporte. A primera vista podemos observar un conflicto entre el cansancio de la protagonista y la motivación que los otros deportistas la insuflan, lo que finalmente, la anima a continuar. El claim final (“Always in beta”) refuerza la idea de la constancia y de la superación en el deporte. Veamos qué significados trata de comunicar la marca a través de un análisis más profundo: 1.1 Pe rsonajes

El personaje principal es la joven deportista, aunque no la única. Ella, durante el minuto que dura el spot, sufre una transformación y evoluciona desde el abandono hasta la autosuperación, algo complejo de comunicar en tan poco tiempo, pero que es posible a través de una comunicación audiovisual bien trabajada. Ese cambio viene producido por un agente externo y ella es una mera receptora. En un primer momento su expresión facial denota cansancio para pasar rápidamente al desconcierto al ver producirse una tormenta morada en la montaña que tiene delante. Esa expresión se mantiene hasta el final que torna ligeramente a una más neutra cuando empieza a correr. Es por tanto que su actuación no es la que nos comunica por todo lo que ha pasado para cambiar de mentalidad, sino otros elementos audiovisuales como pueden ser la música, los efectos sonoros y visuales y la narración en sí. El resto de deportistas que aparecen en el spot se englobaría en un mismo conjunto que, aunque cada uno de ellos practique un deporte diferente, cobran significado en su totalidad. Cabe destacar que son personajes con cierto renombre en el mundo del deporte, ya que se trata de profesionales famosos. Vienen traídos por la avalancha a demostrar su fuerza y poder con el fin de motivar a la joven corredora.

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Podríamos establecer cierto paralelismo con unos semidioses ya que son irreales, aparecen del cielo y desaparecen dejando tras ellos algunas pruebas de su existencia, como el coche quemado. Además, demuestran tener gran fuerza en cada uno de sus movimientos. El paisaje también cobra importancia y tiene un significado. Se trata de un lugar montañoso y desértico y el punto al que ella llega tiene cierta altitud. No se ve nada más allá de las montañas áridas y sin vegetación, lo que nos transmite a través de ese terreno por un lado tanto soledad como libertad y por el otro, una sensación algo desoladora y dura, no parece fácil correr allí.

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