Trabajo parcial: Dirección de arte.

Trabajo parcial: Dirección de arte.

Análisis de campaña.

La campaña elegida es “Motoqueros” para Volkswagen, creada por la agencia Keppel & Mata. La campaña conto solo con un spot, que se reprodujo en medios seleccionados, entre los que se encontraron Fox, Axn y Sony.

El spot fue creado para comunicar el lanzamiento del nuevo Volskwagen Golf GTI. La dirección creativa estuvo a cargo de Damian Kepel y Alvaro Yermondi, quien también aporto a la redacción.  Rodrigo Díaz es quien se encargo de la dirección de arte, mientras que la producción fue de Lucho Lauria y la dirección de fotografía de Diego Robaldo.

El spot se desarrolla en un espacio natural, abierto. Se trata de una ruta aparentemente abandonada, en una zona árida.  Toda la acción se desarrolla sobre esta, donde se encuentra un cartel de ruta, que corta el trayecto en auto, dando paso al cambio a la moto (cumpliendo la función de un segundo espacio),  con la que  cruza la ruta y se traslada hasta  una estación abandonada, que funciona como un tercer espacio, también natural, exterior y referencial.  

Jerárquicamente, el primer espacio es el que se desarrolla por más tiempo, ocupando 0:35 segundos del total del spot, que dura 1:00 minuto. Durante estos 0:35 segundos, se hacen planos detalle al interior del auto, eligiendo partes que reflejen la comodidad que ofrece el auto en comparación con la moto, como el volante, la palanca de cambios y las  llantas.

Espacio 1 

[pic 1] 

Las relaciones entre la naturaleza y el ser humano han sido codificadas históricamente por el arte, tradicionalmente ligando a la mujer con el entorno mientras que el hombre estaba en conflicto con el entorno. Esta actitud, es tomada por la publicidad, haciéndose particularmente presente en las publicidades de automóviles, donde se establece la dualidad coche/tecnología – paisaje/pasado natural, donde el valor del vehículo reside en permitir la posesión de esos paisajes deshabitados, intactos y extremos.

Esta idea de vuelta al origen se puede ver en los planos que se usan en la primera etapa, haciendo hincapié en la soledad de la ruta, la falta de cuidado de la misma, lo desértico del espacio y la falta de comodidades del mismo, por lo que el nuevo golf nos permite esta conquista espacial sin movernos de nuestra burbuja de comodidad.

 Espacio 2 

[pic 2] 

La elección de esta ruta abandonada, con carteles de reminiscencia vintage refuerza la idea de recuperar espacios pasados, simples.

Espacio 3 

[pic 3] 

El personaje principal está ocupado por el conductor, que es en quien se centra la acción. Se trata de un hombre, de entre 27-30 años. Se puede deducir que está en un periodo de transición, representando la moto los años jóvenes y rebeldes mientras que el auto representa la madurez a la que empezó a pertenecer. El cambio entre auto/moto/auto simboliza la flexibilidad de la etapa en la que se encuentra, donde adoptar una postura más responsable no implica dejar de divertirse. Dentro del spot, interactúa con un grupo “de iguales” a los que ya no pertenece enteramente, porque aquello que (se adivina) era el vínculo que los unia, la pasión por las motos, cambio con la aparición del nuevo Golf que presenta Volkswagen, marcando una diferencia.  Es un personaje plano y estático, que tiene una relación de identificación con el producto.

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