5 fuerzas de porter Carozzi

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ANÁLISIS 5 FUERZAS DE PORTER

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2151-1 Administración de Negocios

Carozzi

Carozzi es una empresa multinacional chilena propiedad de la familia Bofill, especializada en la industria alimenticia presente en el mercado nacional e internacional. Fundada en 1898 por Augusto Carozzi Passani, hoy conocida como Empresas Carozzi S.A, es uno de los conglomerados más grandes de Latinoamérica y alcanza una facturación anual de 1.247 millones de dólares y presencia en 6 países de América. Hoy en día está compuesta por más de 100 marcas entre las que destacan, Carozzi, Vivo, Costa, Ambrosoli y su variante de alimento para mascotas Master Dog y Master Cat.

Análisis de empresas Carozzi, según las 5 fuerzas de Porter:

La empresa Carozzi es uno de los principales actores en la industria alimenticia a nivel nacional, se especializa en la producción y comercialización de una amplia gama de productos de la industria alimentaria, principalmente en el sector de los confites, alimentos y pet food. Las cinco fuerzas de Porter implican un examen minucioso de los factores claves que existen en el ambiente de tareas de una organización, se basa en la idea de que la empresa deba evaluar sus objetivos y recursos frente a cinco fuerzas que rigen la competencia industrial, en lo que respecta a industrias Carozzi S.A. según el modelo de 5 fuerzas:

1) Rivalidad entre los competidores:

Carozzi es líder indiscutido en el mercado nacional, tanto por volumen de producción como por liquidez de productos. En el mercado de los alimentos su competencia directa corresponde a TresMontesLuchetti (grupo Nutresa), Unilever y Watt ́s debido a que la primera compite en el mercado de producción de pastas y sus bienes complementarios como las salsas de tomates, así como también Watt´s y Unilever quienes además de las salsas compiten contra Carozzi en la producción de mermeladas, y jugos. Últimamente en la venta de arroz ha ingresado IansaAgro, pero con una cuota de mercado muy pequeña. En el mercado de la confitería, Carozzi tiene una destacada posición de sus marcas, aunque sus competidores más relevantes en estos mercados son Nestlé y PepsiCo competencia directa de galletas, chocolates y cereales y Arcor, que compite directamente en confites y galletas. Por último, en el mercado de alimentos para mascotas sus competidores directos son Mars (Pedigree), Nestlé (DogChow), Animal Planet, Cachupín, Champion. Por contar con línea de productos similares estas empresas se enfocan al mismo mercado meta, por lo tanto, el atractivo del sector es medio.

2) Amenaza de Posibles participantes: 

Para analizar los posibles entrantes a este sector competitivo, debemos analizar el entorno de pequeñas marcas que están en el mercado de forma reducida, pero que tienen un gran potencial de crecimiento si se inyectan los recursos, se mejoran la calidad de los proveedores y se ataca ferozmente al marketing de sus productos. En este caso tenemos dos potenciales entrantes en el mercado de los alimentos quien sería ICB y Iansa con su nueva unidad IansaAgro.

En la última memoria anual disponible en la página web de Carozzi, menciona una serie de distintos competidores directos dentro del sector industrial. Arcor, quien es una multinacional argentina presente en Chile, no tiene un volumen de venta mayor al de Carozzi, sobre todo en este año donde los costos de producción han aumentado un 30% por la escasez mundial de insumos habiendo pasado ya un 10% a los consumidores. Sus ventas han disminuido. Sin embargo, Icb que a nivel nacional está bien posicionada con sus productos marco polo de fabricación nacional, también es una empresa que se dedica a importar marcas y fabricar productos bajo licencias extranjeras. Encontramos que en el mercado de alta segmentación pastas Icb ofrece pastas varillas que son competencia directa a trattoria, incluso de una percepción del cliente y calidad superior, solo que no se encuentra en muchos locales de distribución. IansaAgro también está entrando al mercado alimenticio con la producción de conservas y últimamente arroz, aunque todavía su cuota de mercado es pequeña. Otra marca importante surgida en el último tiempo es Cuisine&Co perteneciente a Cencosud, la cual tiene como particularidad que no posee fábricas, sino que compra directamente a sus proveedores el producto en grandes cantidades y los envía a sus canales de distribución. Esta marca ha tenido una buena recepción en el mercado nacional debido a sus bajos precios.

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