ACTIVIDAD 5 Creatividad para diseñar y proponer una nueva campaña publicitaria de un producto o servicio existente

Introducción

Varias actividades de comunicación de mercadotecnia se pueden integrar a las campañas de publicidad para reforzar los mensajes que se comunican a las audiencias. Las empresas logran mejorar sus resultados al integrar actividades de relaciones públicas, patrocinios y mercadotecnia directa.

El profesional de publicidad debe tener una visión abierta de cómo trabajar en equipo con otras áreas de la empresa como es el departamento de comunicación y relaciones públicas, quienes ofrecen servicios de apoyo para replicar el mensaje comercial a través de su red de contactos en medios, sin que esto represente un costo extra a la empresa. La siguiente actividad la realizarás en equipo y propondrás estrategias complementarias apegadas a las necesidades de una campaña de publicidad específica.

Competencia a desarrollar

Creatividad para diseñar y proponer una nueva campaña publicitaria de un producto o servicio existente.

Desarrollo de la actividad

• Acciones

1. Investiga sobre un servicio o producto de tu interés.
2. Propón una nueva campaña publicitaria, para ello define lo siguiente:

1. Un objetivo.
2. Audiencia
3. Mensaje
4. Mezcla de medios.

1. Específica medios de exhibición y complementarios:

1. Cómo podrías modificar el empaque para su campaña y por qué.
2. En qué ferias podrías participar y por qué.
3. Detalles del estand y actividades en el mismo.
4. Cómo aplicarías una integración de producto (televisión o cine).

1. Define una actividad de mercadotecnia directa que complementa tu campaña publicitaria.
2. Determina tres actividades de relaciones públicas que podrían complementar la campaña de publicidad.
3. Menciona una figura pública para un posible patrocinio que pudiera ayudar a reforzar la campaña de su marca. Justifica tu respuesta con los logros de dicha figura pública y menciona actividades en que podría participar para reforzar tu campaña publicitaria.

Entregable

• Campaña publicitaria con especificación de estrategias complementarias.

Apoyos

• Para la investigación del producto o servicio de tu interés puedes hacer uso de las diversas redes sociales.

Salsa Doña Victoria

Tipo de producto elegido

Producto Perecedero, se trata de salsas picantes con diferentes presentaciones chile manzano, habanero, chipotle y chile de árbol, vienen en una presentación de 150 ml y están embotelladas.[pic 1]

Productor

Salsas Doña Victoria

Distribuidores participantes

Participan 3 establecimientos ubicados, dentro del municipio de San Mateo Atenco Edo. De México.

Objetivos de la promoción

Dar a conocer el producto y así incrementar las ventas a un 30% por semana,  logrando un éxito de colocación en estos puntos de distribución.

Ayudar a vender el producto aumentando el margen de beneficio para los distribuidores y rotación del producto, esto se lograra con mediante pruebas y precios especiales tanto a cliente como a distribuidores.

Alcance de la promoción

Definitivamente se busca un impulso de mayores ventas, pero sobretodo mantener el producto en el gusto del público, teniendo un acercamiento más directo con el consumidor.

Estrategias de la promoción

Se llevara a cabo la campaña en redes sociales, se promocionara en puntos de venta y se realizaran diferentes eventos que promuevan la participación en dicha campaña.

En los puntos de venta se pretende poner un stand en donde se presente el producto y se invite al cliente a probarlo.

En la compra de la salsa podremos entregar algún souvenir que tenga impresa la marca playeras, gorras, etc.

[pic 2]

MECANICA

 A partir del 1 al 8 de mayo del 2016, el consumidor podrá visitar los stands ubicados en los centros de distribución elegidos, al comprar cualquiera de los productos participantes podrá llevarse 2 salsas en la compra de una, o descuentos en la adquisición de cualquiera de nuestros productos. Esto aplica únicamente en los centros de distribución ubicados en el municipio de San Mateo Atenco.

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