ACTIVIDAD DE APRENDIZAJE 2. ESTRATEGIA DE PRODUCTO

LICENCIATURA EN ADMINISTRACION

(28) ESTRATEGIAS DE MERCADOTECNIA

ACTIVIDAD DE APRENDIZAJE 2. ESTRATEGIA DE PRODUCTO

MATRICULA: 85373

GRUPO: N039

ALUMNO: JUAN PABLO GAYTAN VAZQUEZ

DOCENTE: Dra. LAURA PAULINA IBARRA LOPEZ

NICOLAS ROMERO MÉXICO A 19 DE MAYO DEL 2019

2. Estrategia de Producto

Con base al artículo “Garza Castillo, Roberto. (2010). La mercadotecnia y negocios en el futbol. Recuperado el 8 de marzo de: http://www.cnnexpansion.com/mundial‐2010/2010/03/18/la‐mercadotecnia‐ynegocios‐en-el‐futbol., que se encuentra en el archivo de apoyo, da respuesta a las preguntas que se describen a continuación considerando…

∙ La relación de las estrategias de producto.

∙ El conocimiento sobre marcas y la relación existente con eventos deportivos. 

1. ¿Cuáles son las estrategias que utilizó Nike para posicionar sus productos y su marca?  

Actualmente la compañía Nike es una de las empresas mejor posicionadas a nivel mundial, en el diseño, desarrollo y manufactura de artículos deportivos, cuenta con un valor estimado en el mercado de $ 10.7 mil millones de dólares, pero esto no lo ha logrado de la noche a la mañana, para lograrlo Nike ha aplicado y refinado una serie de estrategias de marketing inteligentes, receptivos y dinámicos, que le han ayudado a la concepción y perfeccionamiento de la marca.

Nike es una marca inteligente que desarrolla estrategias de marketing basados en el conocimiento del mercado que posee, esto ha sido aplicado desde el comienzo mediante la realización de pruebas de calzado con atletas para recolectar un adecuado feedback de primera mano, además el conocimiento del mercado le permite acercase a los clientes para conocer cuantificar y cualificar la percepción de la marca, lo que le permite estar en constante innovación.  También ha implementado el branding mediante el motivamiento y empoderamiento de los clientes con frases célebres e icónicas como “Just do it”, lo que ayuda a los usuarios a sentir un mayor atractivo hacia la marca, esto aunado al gran uso de la publicidad mediante el uso de grandes estrellas de los deportes, tales como Tiger Woods, Michael Jordán, Cristiano Ronaldo, Ronaldinho, Gennady Golovkin, entre algunos, el masivo éxito de esta marca radica en la comprensión que tiene del mercado, el diseño de una marca inspiradora y dinámica para un mercado cambiante y complejo, logrando una identidad que lo distinga y haga únicos de los demás competidores.

1. ¿De qué manera la marca Nike crea un valor?  

Lo que le agrega un gran valor a esta marca es su constante innovación de la marca para estar mar cerca de sus usuarios, actualmente Nike ha comenzado una enorme campaña de posicionamiento en las redes sociales y en la generación de apps que le permiten a los usuarios tener un mejor conocimiento de sus logros en el deporte, a la vez que les permite estar en comunicación con la marca y esta a su vez puede tomar datos de mercadeo que le permiten conocer los gustos de sus usuarios, que cada vez se sienten más conectados con la marca.

Actualmente Nike no tiene una campaña tan masiva en televisión como anteriormente se venían implementando esto se ve puesto que la compañía no quiere seguir usando campañas  que celebran un solo éxito, o a una sola estrella que en ocasiones es efímera y que en cierto punto pueden dañar la imagen de la empresa, tal es el caso de Tigger Woods y Lance Armstrong, quienes tuvieron fuertes problemas que dañaron bien gran medida sus carreras, y una empresa tan grande y cercana no podía permitirse volver a ver envueltos en esta polémica que repercute en su imagen.

Pero la razón de este cambio es más simple que eso, Nike va directo con su cliente, buscando cuáles son sus gustos, generando páginas donde inclusive se pueden diseñar los tenis al gusto del usuario, esto le permite interactuar más estrechamente con sus consumidores, esto le ha servido para darse cuenta de la gran cantidad de audiencia que tiene y que antes solo conseguía en el superbowl era de 200 millones cifra que hoy alcanza a través de sus redes sociales y sitios cada día.

Esto nos demuestra cómo esta gran compañía se adapta con suma eficacia a los cambios y utiliza las herramientas adecuadas, para seguir posicionándose como la más grande compañía de deportes a nivel mundial muy por encima de sus competidores siendo 30 % más grande que Adidas su más cercano competidor en este mercado, demostrando su hegemonía y su gran capacidad de conocer las oportunidades que le generen valor como compañía.

1. “Es tal la importancia del futbol, que se le cataloga como la economía número 17 del mundo” ¿En qué se sustenta el planteamiento anterior para establecer esa afirmación?

El futbol soccer es el deporte universal de nuestros tiempos, el más jugado y observado por espectadores en el mundo. De acuerdo a la FIFA, 265 millones de personas lo jugaban en 207 países del mundo en 2007. El número de espectadores se cuenta en miles de millones, y este deporte evoca las más profundas emociones y sentimientos, evidenciado por la rivalidad y el nacionalismo a nivel mundial.

La Copa Mundial de 2018 con sede en Rusia atrajo a una audiencia de alrededor de 2.5 millones de espectadores en los estadios, fue cubierta por 376 canales de televisión en 214 países y con un impacto acumulativo de 26 mil millones de personas en este medio electrónico un promedio de 191 millones por partido, y con un record de 1120 millones en el partido final entre Francia y Croacia. La Copa fue el evento más observado en la historia de la televisión a la fecha.

...