ACTIVIDAD DE APRENDIZAJE 3. SEGMENTACIÓN APLICADA

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MATERIA: N057 (24) MERCADOTECNIA

DOCENTE: MTRA. SANDRA ELENA FLORES FLORES

ACTIVIDAD DE APRENDIZAJE 3. SEGMENTACIÓN APLICADA

HEROICA PUEBLA DE ZARAGOZA. A 13 DE JULIO DEL  2020

SEGMENTACIÓN APLICADA

La segmentación de mercados es utilizada por las empresas para llegar a su mercado meta y así poder diferenciarse de la competencia.

Para las empresas es de gran importancia conocer a su mercado para poder crear estrategias efectivas que conecten con el publico.

Caso práctico.

“Los consumidores de pizza en México han detectado que Domino’s Pizza y Pizza Hut lanzan continuamente nuevos productos diferentes a los que originalmente vendían: Postres como los Canelazos, Bocaditos y Complementos como las Alitas de Pollo, etc. Imaginemos que una empresa de pizzas nueva también quisiera posicionar nuevos productos en el mercado mexicano con la misma iniciativa, pero con bocados o botanas picantes (sabor propio del país)”

• Investiga cuáles son los productos “complementos” que ofrece Domino’s Pizza y Pizza Hut (que no sean sus pizzas, ej. Canelazos, Pops de queso, etc.).

Domino’s Pizza

• Canela Baitz
• Cajeta Baitz
• Alitas BBQ
• Alitas Cayanne
• Alitas mango habanero
• Alitas naturales
• Boneless BBQ
• Boneless Mango habanero
• Boneless naturales

Pizza Hut.

• Nuditos de ajo
• Quepapas
• Bastones de pan Bolognesa
• Bastones de pan de costra Cheddar
• Pops queso
• Alitas Hut búfalo 200gr.
• Alitas BBQ
• Bastones de pan relleno
• Bastones de choco avellana

• Define el segmento de mercado ideal para bocados picantes, definiendo cada variable de cada tipo de segmentación: conductual, demográfica, psicográfica y geográfica. Explica tu decisión.

El mercado objetivo para este tipo de productos es de jóvenes y adultos que tienen ingresos suficientes para pagar este tipo de productos

Segmentación Geográfica.

• Región. México (Para caso práctico) Repartiendo a domicilio sus productos
• Clima. Indistinto

Segmentación Demográfica.

• Edad: 17 años a 47 años
• Nivel Socioeconómico: C, C+, A/B.
• Genero: Indistinto
• Ocupación: Indistinta

Segmentación psicográfica.

• Personalidad: Personas gustosas por el picante y comidas acidas,
• Estilo de vida: que disfruten hacer reuniones en casa con amigos y familiares

Segmentación Conductual.

• Beneficio buscado: Convivencia con amigos y familiares
• Tasa de uso: Frecuente (1 a 2 veces por semana mínimo)

Se decide este tipo de segmentación ya que los jóvenes disfrutan mucho la comida picante y esto lo hacen mayormente en reuniones familiares y con amistades. En cuanto al nivel socioeconómico, son personas que tienen la capacidad económica para comprar este tipo de productos.

La edad de los consumidores va desde los 17 años, que tienen este tipo de reuniones con amigos para pasarla bien. Por el tipo de producto no es necesaria una ocupación exacta, ya que el producto no esta condicionado a compra por ocupación

• Con base a esta segmentación y a lo que ofrece Domino’s Pizza y Pizza Hut, desarrolla un nuevo producto “complemento” (botana picante) que consideres puede satisfacer al segmento de mercado que elegiste y compita con las dos empresas mencionadas anteriormente. Explica este nuevo producto.

Botana Mix Extrapicante.

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Producto pensado para combinar la las personas que son gustosas del picante, cuyos ingredientes son; Doritos Flaming Hot, Cacahuates japoneses, Pepinos, Chile estilo miguelito, salsa picante, Chamoy líquido, Chile estilo Tajín, Gomitas enchiladas.

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