ACTIVIDAD EN PAREJAS: EQUIVALENTE EXAMEN: ESTRATEGIAS DE MERCADOTECNIA INTERNACIONAL

COMERCIO INTERNACIONAL Y FINANZAS[pic 2]

MERCADOTECNIA INTERNACIONAL

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ACTIVIDAD EN PAREJAS: EQUIVALENTE EXAMEN: ESTRATEGIAS DE MERCADOTECNIA INTERNACIONAL

DESCRIPCIÓN DEL EXAMEN:

Organizados en parejas deberán realizar el planteamiento de estrategias de mercadotecnia internacional para el producto mexicano y país-mercado asignados. Los productos y los paises asignados a cada par de integrantes será motivo de investigación a través  de fuentes documentales como base de la propuesta de estrategias de mercadotecnia internacional.

OBJETIVO DE LA ACTIVIDAD

Investigar las características del mercado destino con la finalidad internalizar el producto o líneas de productos a través del planteamiento de estrategias de mercadotecnia internacional.

El propósito de la actividad es evaluar su habilidad creativa para plantear estrategias de mercadotecnia para productos no conocidos y con escasa información disponible. Además su capacidad creativa para comunicar los resultados de sus estrategias a través de un cartel promocional y de divulgación.

La intención de fondo es aprender a tomar decisiones y plantear estrategias  de tipo comercial para los negocios internacionales con escasa información disponible. Hacer más con menos, ese es el valor intelectual del estratega comercial.

DESARROLLO DE LA ACTIVIDAD:

El duo de participantes debera elaborar un sistema de información de mercado con información básica y fundamental y con base en ella plantear las estrategias que logren el posicionamiento y sostenibilidad del producto o productos en el mercado. De manera ordenada deberá realizar las siguientes actividades:

1. Elaborar un sistema de información que contenga:

1. Seleccionar el o los productos y describir sus características principales (debe elegir un producto o marca en particular porque sólo se cita el producto genérico)
2. Factores del entorno (internos y externos), destacando sus efectos e impactos en el posicionamiento y permanencia en el mercado.
3. Características del consumidor: hábitos, costumbres, tradiciones, creencias, usos, (cultura en general: dimensiones culturales, impronta, etc.)
4. Demanda individual y de mercado por una año
5. Competencias: principales características: productos, cuota de mercado, precios y promoción, entre otras.
6. Logística y distribución internacional

1. Elaborar un cartel donde exponga las estrategias de posicionamiento y sostenibilidad en el mercado: debera elaborar un cartel master (digital) y tres copias en color y con las características de un cartel, los cuales deberá colocar en zonas de afluencia en la Universidad con la finalidad de que los miembros de la comunidad conozcan los soluciones estratégicas que proponen. El cartel debe contener al menos:

1. Información que contextualice al producto y mercado destino
2. Las estrategias de mercadotecnia internacional: producto, logística y distribución, precio de venta en el mercado destino y promoción ( ATL, BTL O MIXTO, ferias, exposiciones, etc.).
3. Autor o autores, grupo académico, asignatura, profesor responsable, fuente básica de información, fecha de públicacion.
4. Codigo QR.

1. Productos entregables con valor a la calificación:

1. Presentación en power point en archivo digital
2. Cartel en original en digital compatible y accesible en cualquier formato.

Fecha de entrega: miercoles 4 de diciembre de 2019. Subir a su carpeta de trabajo en equipo.

Fecha de publicación: 4 de diciembre de 2019.

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