ESTRATEGIA DE MERCADOTECNIA INTERNACIONAL

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UNIVERSIDAD NACIONAL AUTONOMA DE HONDURAS

CENTRO UNIVERSITARIO REGIONAL DEL CENTRO

UNAH-CURC

PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING INTERNACIONAL

Agosto del 2019

COMAYAGUA HONDURAS

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UNIVERSIDAD NACIONAL AUTONOMA DE HONDURAS

CENTRO UNIVERSITARIO REGIONAL DEL CENTRO

UNAH-CURC

PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING INTERNACIONAL

ASIGNATURA

ESTRATEGIA DE MERCADOTECNIA INTERNACIONAL

CATEDRATICA

LIC. GEOVINA MARTINEZ

EQUIPO DE TRABAJO

ALEXI YOVANI MONTOYA REDONDO

ERIKA ELENI SUAZO

MARIELA ALEJANDRA ARGUETA

KAREN OSIRIS VENTURA

AGOSTO del 2019

COMAYAGUA HONDURAS

Contenido

I.        PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA U OPORTUNIDAD        I

II.        OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN        II

A.        OBJETIVO GENERAL        II

B.        OBJETIVOS ESPECÍFICOS        III

III.        PREGUNTAS DE INVESTIGACIÓN        IV

IV.        JUSTIFICACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN        IV

V.        MARCO TEORICO        VIII

A.        MARCO HISTÓRICO        VIII

B.        MARCO CONTEXTUAL        XII

C.        MARCO CONCEPTUAL        XVI

D.        MARCO LEGAL        XVIII

VI.        ALCANCE DEL ESTUDIO        XXXVIII

VII.        HIPOTESIS DEL ESTUDIO        XXXIX

A.        DESCRIPCIÓN DE HIPÓTESIS DE LA INVESTIGACIÓN        XXXIX

B.        DESCRIPCIÓN DE VARIABLES        XL

VIII.        DISEÑO METODOLÓGICO        XL

A.        “MARCO MUESTRAL DE LA INVESTIGACIÓN” (Comayagua, s.f.)        XLI

IX.        RECOLECCIÓN DE DATOS        XLII

X.        ANALISIS DE DATOS        XLIII

XI.        PRESENTACIÓN DE RESULTADOS        XLVIII

A.        COMPROBACIÓN DE  HIPÓTESIS        XLVIII

B.        RESPUESTA A CADA UNA DE LAS PREGUNTAS DE INVESTIGACIÓN PLANTEADAS EN LA PROPUESTA        XLIX

C.        DESCRIPCIÓN DEL NIVEL DEL ALCANCE DE LOS OBJETIVOS PLANTEADOS        L

XII.        PROPUESTA DE PLAN ESTRATÉGICO DE MKT INTERNACIONAL        L

A.        PROPUESTA DE MISIÓN, VISIÓN OBJETIVOS ESTRATÉGICOS, FILOSOFÍA EMPRESARIAL        L

B.        DIAGNOSTICO FODA DE LA EMPRESA IDE’CAFÉ        LII

C.        SEGMENTACIÓN DEL MERCADO        LIII

D.        MERCADO META        LIII

E.        PROPUESTA DE ESTRATEGIA PARA EL MÁXIMO APROVECHAMIENTO DE OPORTUNIDADES Y FORTALEZAS Y ENFRENTAMIENTO DE DEBILIDADES Y AMENAZAS        LIV

F.        PROPUESTA DE ESTRATEGIA DE MEZCLA DE MERCADOTECNIA:        LVI

XIII.        CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES        LXI

XIX. BIBLIOGRAFÍA        LXIII

ANEXOS        LXIV

ANEXO N°1 ENCUESTA        LXIV

ANEXO N°2 PRODUCCIÓN DE CACAO EN HONDURAS        LXVII

ANEXO N°3 GRÁFICOS        LXVIII

Gráfico N°1        LXVIII

Gráfico N°2        LXVIII

Gráfico N°3        LXIX

Gráfico N°4        LXIX

Gráfico N°5        LXIX

Gráfico N°6        LXX

Gráfico N°7        LXX

Gráfico N°8        LXX

Gráfico N°9        LXXI

Gráfico N°10        LXXI

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