Mercadotecnia internacional Relanzamiento de producto

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Universidad de Tijuana CUT

Mercadotecnia internacional

Relanzamiento de producto

Lic. Andrés Garay

Samantha Zambada, Esperanza Esqueda, Brenda Cortes

V.OB.O:

PRODUCTO

El papel higiénico es un producto sumamente necesario en los hogares de los mexicanos pues es importante para nuestra higiene personal.

Al ser necesario tiene una gran demanda en el mercado y tiene una considerable competencia entre los productores.

Nuestro producto está diseñado para todo tipo de personas pues su uso no exclusivo de un género o edad, aunque la publicidad va a dirigida a las amas de casa pues son ellas quienes se encargan de hacer las compras del hogar y elegir el mejor papel higiénico para su cuidado personal y economía.

Para nuestro relanzamiento el papel higiénico tendrá las siguientes características:

Diseño. - Cambiara despendiendo el producto (papel higiénico, servilletas o servitoallas) y la temporada pues estos tendrán un estampado según las festividades haciéndolo más atractivo para la vista de los potenciales consumidores.

Fragancia. - Tendrá un aroma a manzanilla para que a la hora de ser desechado no tenga un olor desagradable.

Empaque. - El diseño de este será de un tono azul cielo con el logo en la esquina superior izquierda y en la esquina inferior derecha tendrá el famoso oso que hace la distinción de la marca. para su presentación vendrá en paquetes de 4, 8 y 12 piezas.

La competencia es abundante pues debido a que nuestro producto es sumamente necesario los demás fabricantes ven en él una buena oportunidad de negocio pues es muy rentable.

PLAZA

Será distribuido en todos los supermercados y tiendas de autoservicio del país, así como en misceláneas y farmacias.

Su repartición será por tráilers solo a supermercados y para las misceláneas y farmacias será por distribuidores mayoristas.

PROMOCIÓN

Comenzaremos dando promoción al producto en televisión un mes antes de relanzarlo al mercado, no se revelara su imagen renovada hasta el día oficial del lanzamiento.

El día del lanzamiento oficial estará distribuido por todas las cadenas de supermercados.

Se promocionara en radio y redes sociales una vez al mes y se estarán revelando las promociones mensuales.

•   Habrá promociones de compra un paquete y llévate el segundo a mitad de precio, esta promoción será válida máximo dos paquetes por persona.
• Se promocionaran pequeños paquetes con la medida exacta de uso para los niños que comienzan a ir al baño solos, esta puede servir para escuelas en donde más se desperdicia el papel sanitario. Habrá precio especial para escuelas con un mínimo de compra al mes.
• Se promocionara en empresas grandes como maquiladoras y para incentivar su compra se les regalara un dispensador de papel ecológico para así ahorren más en su presupuesto. Siempre y cuando haya un consumo mínimo.
•  Se estará renovando la imagen del producto cada seis meses

Las campañas promocionales serán dirigidas a todo tipo de público especialmente a las amas de casa que son las que se encargan de hacer las compras de los productos básicos para el hogar.

Se pondrán anuncios espectaculares en las principales de la ciudad una vez por mes.

Se darán cupones de descuento dos veces por año en la compra de cinco paquetes o más.

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