Mercadotecnia Internacional

IMPACTO DE LA GLOBALIZACIÓN EN EL MERCADO INTERNACIONAL

La "Globalización" es el proceso político, económico, social, cultural y ecológico que está teniendo lugar actualmente a nivel mundial, al cual existe una mayor relación económica entre los diferentes países, por alejados que estos estén, siempre bajo el control de las grandes empresas transnacionales. Estas empresas, formadas o construidas por los países primermundistas, pretenden crear un mundo a su imagen, creando instituciones propias para inculcar su ideología, y apoderarse de las riquezas de los países dominados (tercermundistas).

Cada vez más ámbitos de la vida son regulados por la ideología que transmiten los países dominantes, cuyo objetivo es el de obtener ganancias, ampliar su mercado por medio de la venta de productos y servicios, quitando las barras entres las naciones para establecer el libre comercio.

Marketing

Se llama marketing al conjunto de técnicas para conseguir una producción más rentable y una venta de los productos más eficaz. Un ejemplo de estas técnicas consiste en presentar los mismos productos como “distintos”, con envolturas, marcas o envases diferentes, de modo que sean capaces de provocar necesidades “nuevas”.

Los expertos del marketing saben muy bien que la apariencia o imagen externa del producto es signo de prestigio y distinción. De ahí la importancia que adquieren las marcas y otros signos externos del producto, el establecimiento de compra, la firma del diseñador o incluso un precio elevado en las estrategias de venta.

Marketing internacional

• Marketing internacional son las acciones para vender en un país extranjero.

• Marketing internacional Conjunto de funciones y medios o instrumentos que hacen posible o facilitan el desarrollo del comercio.

• Realización de negocios o actividades que dirigen el flujo de esos bienes o servicios de una compañía hacia sus consumidores u usuarios en más de una nación para obtener un beneficio.

La diferencia que existe del marketing internacional del marketing nacional reside en la complejidad que conllevan las operaciones internacionales de marketing.

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El marketing internacional y el comercio internacional tiene tres características comunes:

• Una venta.

• Precios.

• Distribución física.

Características exclusivas del marketing internacional

• Investigación de mercados.

• Puesta en marcha de estrategias (largo plazo) y políticas (corto plazo) del mix dependiendo del país.

Permite o favorece las siguientes acciones:

• Apertura de sistemas económicos.

• Incremento de la competitividad (consecuencia de la globalización).

• Perspectiva de incrementar el volumen de negocio.

• Mejora en la utilización de recursos productivos.

• Incremento de la rentabilidad de los capitales invertidos.

• Repartir riesgos geográficamente.

• Saturación del mercado nacional.

• Ampliar la gama de productos.

• Alargamiento del ciclo de vida del producto.

Riesgos del marketing internacional

Económicos: Problemática macroeconómica (Inflación, PIB, etc.).

Políticos: En España durante la dictadura franquista no se podían importar productos debido a los altos aranceles. El producto español era barato pero de mala calidad. Al llegar la democracia a partir del 1975 se empieza a abrir el mercado, por lo que el empresario local, que estaba mal preparado, no pudo competir y eso causo el cierre de muchas empresas.

Sociales: Para vender productos a otros países hay que tener un conocimiento de su cultura, para ver si el producto es aceptado. P. E. La carne de cerdo en países del Islam.

Tecnológicos: Si un producto esta al final de su ciclo de vida en nuestro país, puede ser que en un país menos desarrollado, este producto, tenga un ciclo de vida de crecimiento.

Marketing interactivo

El mundo se encuentra en un constante cambio y el Marketing no es la excepción. Las empresas están retomando un nuevo enfoque para hacer negocios: “a través de Internet”. Es interesante como empresas, por ejemplo Microsoft o Netscape toman ventaja competitiva colocando portales a través de Internet para promocionarse y hacerse

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