ANALISIS DE CASO 1 PUBLICIDAD CREATIVA

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UNIVERSIDAD INTERAMERICANA PARA EL DESARROLLO

PUBLICIDAD CREATIVA

ANÁLISIS DE CASO 1 SEMANA 1

MIRIAM ALEJANDRA VELÁZQUEZ COLORADO

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CASO NO. 1

Belem, tiene cinco años trabajando para un despacho de publicidad en la Ciudad de México, debido a su experiencia le han pedido que cree una campaña publicitaria que permita cambiar la imagen corporativa de una empresa muy importante en el país dedicada a la elaboración y venta de calzado, que por más de 25 años ha competido en el mercado.

Preguntas de reflexión

1. ¿Con base a qué elementos se debe de iniciar un proceso creativo?

Es conveniente recordar que, en términos generales, la literatura nos señala que los siguientes son los objetivos más comunes que persigue la publicidad industrial:

1. “Construir conocimiento sobre la existencia de un determinado producto o servicio.

2. Inducir al ensayo y a la repetición de compra de un nuevo producto

3. Incrementar la participación de mercado

4. Estimular las ventas a corto plazo.

5. Contrarrestar la oferta de la competencia.

6. Conseguir espacio con los distribuidores.

7. Lograr aceptación de una línea de productos.

8. Intensificar el uso de un producto.

9. Mantener la preferencia por un producto.

10. Apoyar la fuerza de ventas con la presentación del producto y la empresa a los clientes potenciales.

11. Revivir una marca que se encuentra en la última etapa de su ciclo de vida.

12. Reforzar la decisión de compra de los clientes.” (Binghdm,1998, p. 444).

Algunas de las funciones económicas de la publicidad:

• Incrementa la demanda.
• Acelera el ciclo económico, dinamiza las operaciones de venta con lo que se aumenta la rotación de mercancías.
• Facilita el conocimiento de los mercados y mide sus posibilidades de expansión.          
• Localiza mercados en desarrollo.
• Educa al público en mejores hábitos de uso y consumo de productos y servicios.
• Entre dos productos iguales es ley predominante que se venda más el que hace publicidad o el que se anuncia mejor.
• Impulsa el mejoramiento de la calidad de productos o servicios.
• Constituye una fuente de trabajo.

En síntesis, la publicidad es tanto un quehacer intelectual como un producto artístico, una suma de artes y de habilidades de razonamiento, concreción de información y conocimiento social, pero para Ferrer es ante todo un ejercicio eminentemente humano. “Son los sentidos humanos los que nutren las raíces de la publicidad” (pág. 209 LA PUBLICIDAD. TEXTOS Y CONCEPTOS, de Eulalio Ferrer)

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