IMAGEN CORPORATIVA

IMAGEN CORPORATIVA Y ADMINISTRACIÓN DE MARCA

La Imagen Corporativa es la expresión de la personalidad de una dependencia; la define visualmente y la diferencia de las demás, a través de la identidad corporativa, es decir, “una imagen dice más que mil palabras”, a través de las imágenes y los sentidos es como el ser humano interpreta el entorno que lo rodea, estas imágenes se pueden clasificar como negativas o positivas.

Si la identidad corporativa atrae la atención, es fácil de comprender y expresa credibilidad y confianza, entonces será fácil de recordar y en consecuencia el posicionamiento de la dependencia será sólido y duradero.

1.- Elementos de la Imagen Corporativa:

a) Logotipo.- Es la representación gráfica de la compañía, Pueden ser palabras o imágenes. El logo debe ser comprensible por el público y atractivo para los potenciales clientes. Por ello, en el momento del diseño, deberá considerar tanto a su clientela como a la competencia, y el mensaje o idea que desea transmitir

Es importante tomar en cuenta la Retícula la cual especifica la relación de sus proporciones del logotipo

b) Color.- Uso de la Paleta Cromática, con uso de colores primarios y uso de los colores secundarios siempre y cuando:

1. Cuando sea importante el contraste entre colores (gráficos, tablas, etc…)

2. Cuando se persigue la estética. Se podrán utilizar los colores secundarios junto a los primarios.

c) Tipografía.- Es uno de los principales elementos unificadores de la identidad visual corporativa.

d) Gráficos de apoyo.- solo podrá utilizarse como fondo en transparencia en escala de grises.

e) El tagline.- Define el posicionamiento y afirma la identidad de la marca.

2.- Usos Incorrectos de los elementos:

• No es correcto deformar de ninguna manera el grafismo ni el texto del logotipo

• No se permite cambiar las dimensiones del logotipo o deformarlo

• Conservarlo vertical u horizontalmente.

• No se permite el uso del logotipo con ningún tipo de relleno de patrón o relleno de textura.

• No se permite delinear el logotipo, ni utilizarlo en líneas sin color,

• Es incorrecto el cambio de la tipografía o el tipo de formato del texto.

• No se podrá utilizar con aplicaciones de perspectiva.

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