ANALISIS DE EKONO POR FABRICANTE

[pic 1]

Profesor Pablo Morales Canales

Distribución de Canales

EXAMEN DE CANALES DE DISTRIBUCIÓN

INTEGRANTES: Darwin Contreras

        Fernando Coronado

          Jason Letelier

           Francisca Ortiz

     Pabla Poza

FECHA: 05 de Diciembre del 2014

ANALISIS DE EKONO POR FABRICANTE

• Unilever:

Este fabricante tiene una participación en el supermercado de un 29,5%, teniendo una mayor presencia en la Categoría Limpieza y Hogar con 6 productos, en Salud y Belleza posee 4 productos, en Congelados posee 1 producto, en Lechería posee 2 productos, y en Comestibles Secos no posee productos. En este supermercado Unilever posee en total 13 marcas.

En cuanto a su evaluación general posee 132 puntos siendo el fabricante mejor evaluado, con su mayor puntuación en Limpieza y Hogar con 64 puntos, seguido de Salud y Belleza con 38 puntos, Lechería con 16 puntos, Congelados con 14 puntos y Comestibles Secos no posee.

La marca mas fuerte de Unilever es OMO, la cual presenta una puntuación de 24 puntos totales muy por sobre las demás marcas de la categoría. Se caracteriza por tener un apoyo al canal en los términos comerciales, entregando apoyo de marketing y publicidad, lo que no hacen las otras marcas en este canal.

El contraste del fabricante es Soft y Rinzo con 6 puntos totales, cumpliendo solo en el área de logística.

• Carozzi:

Este fabricante solo tiene presencia en la Categoría Comestibles Secos y presenta una puntuación de 52 puntos. Posee 5 marcas totales dentro de esta categoría  con una participación del 11,3 % en el canal.

Su marca más fuerte es Vivo con 14 puntos, diferenciándose en el marketing y promoción al canal por sobre la competencia. Por otro lado, la marca más con menor evaluación en el canal es Miraflores y Sprim, las cuales poseen 8 puntos, cumpliendo solo con el área de logística.

• CCU:  

Este fabricante tiene una participación del 4,5% en el canal y presenta una puntuación de 16 puntos. Posee 2  marcas totales en la Categoría Congelados. Las marcas presentes son Kem y Crush con 8 puntos cada una, cumpliendo solo con la parte logística.

• Coca Cola:

Este fabricante tiene una participación del 4,5% en el canal y presenta una puntuación de 28 puntos, con 2 marcas en la Categoría Congelados. Las marcas presentes son Coca Cola con 20 puntos y cumple con apoyo al canal, apoyo de marca y logística. En cambio la marca Andina marca 8 puntos cumpliendo solo con el área de logística.

• J&J:

Este fabricante tiene una participación del 2,2% en el canal, cuenta con 1 marca, que es Mr. Músculo en la Categoría de Limpieza y hogar. Su puntuación es 8 puntos cumpliendo solo con el área de logística.

• Minuto Verde:

Este fabricante posee una participación del 2,2% en el canal con 1 marca en la categoría Congelados. La marca Minuto verde cuenta con 4 puntos que fueron obtenidos con un leve apoyo al canal.

• Nestlé:

Este fabricante cuenta con una participación del 18,1% en el canal, con presencia de 2 marcas en la Categoría Congelados, 2 marcas en Lechería y 4 en Comestibles Secos, presentando una puntuación total de 96 puntos.

Las marcas con mayor puntaje son Chiquitín, Chocapic, Estrellitas y Zucosos con 14 puntos. Estas marcas cuentan con apoyo de marca y logística. La marca Maggi solo cumple con logística obteniendo 8 puntos.

• P&G:

Este fabricante tiene una participación del 11,3 % en el canal, con presencia en la Categoría Limpieza y Hogar con 2 marcas y en la Categoría Salud y Belleza con 3 marcas, con un total de 52 puntos.

Pantene y Head&Shoulders son las marcas con mayor puntuación, las cuales tienen 12 puntos cada una, obtenidos con apoyo al canal y logística. La marca con menor puntuación es Oral B con 8 puntos cumpliendo solo con el área de logística.

• Palmovile:

Este fabricante tiene una participación del 4,5 % en el canal y presenta una puntuación de 16 puntos. Posee 2 marcas en la Categoría Salud y Belleza, son Colgate y Palmovile con 8 puntos cada una, cumpliendo solo con el área de logística

• PepsiCO:

Este fabricante tiene una participación del 2,2% en el canal, con presencia en la Categoría Congelados con 1 marca. La marca presente es Pepsi con 10 puntos obtenidos en logística y apoyo a canal.

• Soprole:

Este fabricante tiene una participación del 4,5 % en el canal con presencia en la Categoría Lechería con 2 marcas. La marca mejor puntuada es uno mas uno con 12 puntos obtenidos en el área de logística y un leve apoyo en marca y canal.  La marca Dos Álamos cuenta con 8 puntos obtenidos del área de logística.

• Watts:

Este fabricante cuenta con una participación del 4,5 % con presencia en la categoría Lechería con 2 marcas, con una puntuación de 26 puntos.

La marca Lonco Leche cuenta con 14 puntos obtenidos por una excelente logística y apoyo al canal, mientras tanto que Calo con 12 puntos obtenidos en logística y leve apoyo al canal y marca.

[pic 2]

ANALISIS DE JUMBO POR CATEGORIA

Categoría Limpieza y Hogar.

• Unilever

La marca más fuerte  es OMO la cual presenta una puntuación de 38 puntos totales muy por sobre las demás marcas con 12 % de participación en la sección de limpieza y hogar. Unilever entrega apoyo de marketing y publicidad para cada una de sus marcas dando un buen resultado.

...