ANTECEDENTES GENERALES ANÁLISIS DEL MACROENTORNO

chilenosvenden.cl es una comunidad virtual que surgió para promover la actividad empresarial de emprendedores, pequeñas y medianas empresas dentro del mercado chileno.  

Esta organización nace en viña del Mar y se crea para satisfacer las necesidades de comunicación a nivel nacional, de todo microempresario, artesano, profesionales independientes, pequeñas y medianas empresas, que quieran disponer de un sitio para promover sus productos o servicios, o para realizar promociones de su negocio.

Su dueño y gerente general, Sr. Luis Ernesto Segovia Lemus, Diseñador Gráfico de profesión, pensó en la creación de este sitio para entregar un servicio a personas emprendedoras que recientemente se están insertando en el mundo empresarial, otorgándoles la posibilidad de exponer sus negocios con distintas gráficas y formatos, la creación de subdominios en chilenosvenden.cl, con el objetivo de obtener beneficios mutuos de exposición. [pic 2]

ANTECEDENTES GENERALES

ANÁLISIS DEL MACROENTORNO

        •        Políticas Públicas 

• Programa de Red Rural: “Todo Chile Conectado”.
• Programas de Promoción a la Actividad Emprendedora.

        •        Estabilidad Social 

– Fuentes de conflicto potencial.

        •        Legislación 

• Ley contra pornografía infantil.
• Ley sobre delitos informáticos.
• Ley sobre derecho de propiedad intelectual.
• Proyecto de Ley sobre ventas de fármacos por internet.

ANÁLISIS DEL MACROENTORNO

• Etapa del ciclo económico 

• Crecimiento económico: el PIB primer trimestre 2011, equivalente al 9,8%.

• Nivel de desempleo 

• Tasa de desocupación, primer trimestre 2011, equivalente al 7,3%.

• Tasa de interés 

• Incremento de la tasa de interés  interbancaria, 5%.

ANÁLISIS DEL MACROENTORNO

• Tamaño de la población 

• Influye sobe el número de usuarios de internet.
• Se ha incrementado en términos decrecientes, debido a menores tasas de natalidad (al 2011, se producen 14 nacimientos por cada mi habitantes), y mantención de tasas de mortalidad a través de los últimos diez años (6 decesos por cada mil habitantes).  
• Al 2011, la tasa de fecundidad equivalen a 1,9 hijos por mujer.

• Edad 

• Estructura de la población se ha envejecido.  Actualmente, el 25,7% de la población es menor de 15 años; y el 11,4% tiene más de 60 años.
• La tasa de penetración de uso de internet  es mayor en la población de entre 15 a 44 años; 73%. Usuarios de internet mayores de 45 años, es de 27%.  

ANÁLISIS DEL MACROENTORNO

        •        Distribución geográfica 

• Zonas sin suministro de internet o sin energía eléctrica.
• Población concentrada en zonas urbanas, a excepción de la 6ª, 7ª, 9ª y 10ª región, sobre el 80% de la población se ubica en los polos urbanos.
• Diferencias en el uso de tecnología internet por zona geográfica:

• En zona urbana, el 36% de los hogares cuenta con un computador, y de éstos, el 59% está conectado a internet.
• En zona rural, el 9.9% de los hogares cuenta con un computador, y de éstos, el 59% está conectado a internet.

        •        Distribución del ingreso 

• Influye sobre la tasa de uso de internet desde los hogares.
• Grupos ABC1 y C2, tienen mayor tasa de uso desde el hogar (81 y 83%, aprox.); grupo C3 abarca un 67%; y el grupo D y E tiene tasa de uso de 34 y 20%, respectivamente.
• A nivel empresarial, el 95,9% lo conforman MIPYMEs.  

        •        Educación y ética 

• Tasa de alfabetización del 95,8% a nivel nacional.
• El 96% de la población estudiantil con acceso a internet.
• Preferencia por sitios que tienen un comportamiento honorable en la web.

ANÁLISIS DEL MACROENTORNO

        •        Tasa de penetración de internet 

• Según Consultora Nielsen, el 2009, el 57% de los hogares cuenta con computador, cuya tasa de penetración de internet alcanza al 41%.  
• Crecimiento de la población online  mayor de 15 años es de 16% , período 2009 – 2010.
• A nivel empresarial, el 2010, el 88% tenía conexión a internet, y el 47% contaba con sitio web.

• Tasa de visitas online 

• Visitas a sitios de retail en población mayor de 15 años, es de 61,5%.
• Compradores online asciende a 35%.

• Costo de materia prima 

• Costos operacionales bajos; no superan los 2 millones de pesos.

ANÁLISIS DEL MICROENTORNO

[pic 3]

Los principales insumos y equipamientos que requieren los sitios de alojamiento web, son:

        1.        Servicios de internet:

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