ANÁLISIS DE LOS INDICADORES DE LAS FRANQUICIAS NACIONALES CONSTITUIDAS Y EL IMPACTO DE ESTE MODELO DE NEGOCIO EN EL DISTRITO DE BARRANCABERMEJA

ANÁLISIS DE LOS INDICADORES DE LAS FRANQUICIAS NACIONALES CONSTITUIDAS Y EL IMPACTO DE ESTE MODELO DE NEGOCIO EN EL DISTRITO DE BARRANCABERMEJA

SHIRLEY ALVAREZ SUAREZ

INSTITUTO UNIVERSITARIO DE LA PAZ - UNIPAZ

ESCUELA DE CIENCIAS

ADMINISTRACIÓN DE NEGOCIOS INTERNACIONALES

BARRANCABERMEJA

2022

ANÁLISIS DE LOS INDICADORES DE LAS FRANQUICIAS NACIONALES CONSTITUIDAS Y EL IMPACTO DE ESTE MODELO DE NEGOCIO EN EL DISTRITO DE BARRANCABERMEJA

SHIRLEY ALVAREZ SUAREZ

Monografía como requisito para optar al título como Administrador de Negocios Internacionales

Director de la monografía

LUKAS HORACIO MARRUGO DÍAZ

INSTITUTO UNIVERSITARIO DE LA PAZ - UNIPAZ

ESCUELA DE CIENCIAS

ADMINISTRACIÓN DE NEGOCIOS INTERNACIONALES

BARRANCABERMEJA

2022

TABLA DE CONTENIDO

Pág.

INTRODUCCIÓN        6

1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA        9

2. OBJETIVOS        12

2.1. OBJETIVO GENERAL        12

2.2. OBJETIVOS ESPECIFICOS        12

3. DESARROLLO DE LOS OBJETIVOS        13

3.1. IDENTIFICAR EL REGISTRO HISTÓRICO DE LOS INDICADORES ECONÓMICOS DE LAS FRANQUICIAS NACIONALES CONSTITUIDAS.        13

3.2. ESTUDIAR LA DINÁMICA ECONÓMICA DE LAS FRANQUICIAS DE COLOMBIA Y EL IMPACTO DE ESTE MODELO DE NEGOCIO EN EL DISTRITO DE BARRANCABERMEJA.        29

3.3. EVALUAR LA DINÁMICA ECONÓMICA DE LAS FRANQUICIAS EN COLOMBIA PARA LA IDENTIFICACIÓN DE CAUSALES QUE HAN INCIDIDO EN ESTOS INDICADORES.        44

3.3.1. Análisis DOFA.        44

3.3.2. Matriz MEFI.        45

3.3.3. Matriz MEFE.        46

3.3.4. Matriz de factores estratégicos.        47

3.3.5. Matriz estratégica FODA.        48

4. CONCLUSIÓN        52

BIBLIOGRAFIA        53

LISTA DE CUADROS

Pág.

Cuadro 1. Sectores de franquicias en Colombia 2015 – 2018.        26

Cuadro 2. Estado actual de las franquicias en Colombia.        26

Cuadro 3. Comercio de franquicias en Barrancabermeja        29

Cuadro 4. Matriz DOFA.        45

Cuadro 5. Matriz MEFI.        46

Cuadro 6. Matriz MEFE.        47

Cuadro 7. Matriz de factores estratégicos.        48

Cuadro 8. Matriz estratégica FODA.        49

LISTA DE GRÁFICAS

Pág.

Gráfica 1. Participación de las Franquicias en Colombia hace 12 años.        16

Gráfica 2. Participación de Franquicias Internacionales hace 10 años según País de Origen.        18

Gráfica 3. Sectorización de las Franquicias hace más de una década.        18

Gráfica 4. Participación de Establecimientos Propios Vs Franquiciados año 2009 - 2010.        19

Gráfica 5. Facturación en Millones US$.        20

Gráfica 6. Generación de empleos hasta el año 2010.        20

Gráfica 7. Micro franquicias        21

Gráfica 8. Línea base de franquiciantes.        22

Gráfica 9. Línea base de franquiciados.        23

Gráfica 10. Características de los empleos generados por las micro-franquicias.        23

Gráfica 11. Franquiciados según lugar de origen y funcionamiento.        25

Gráfica 12. Distribución de franquiciantes por regiones.        25

Gráfica 13. Franquicias por sector en Colombia.        27

Gráfica 14. Inversión del modelo de franquicias en Colombia.        28

Gráfica 15. Inversión Requerida para adquirir Franquicia.        38

Gráfica 16. Dinámica económica de las franquicias año 2020 - 2021.        40

INTRODUCCIÓN

Una franquicia comercial es cuando una parte, denominada franquiciante, otorga a otra llamada franquiciatario o franquiciado, el derecho a utilizar un sistema probado, destinado a comercializar determinados bienes o servicios bajo el nombre comercial, marca del franquiciante. Durante este contrato, el franquiciante provee un conjunto de conocimientos técnicos y la prestación continua de asistencia técnica o comercial, contra una prestación directa o indirecta del franquiciado^[1].

Cuando se realiza un contrato de franquicia, existen dos partes que pueden distinguirse claramente: el franquiciante (la empresa que cede los derechos de comercializar su producto) y el franquiciado (el inversor que adquiere los derechos). Mediante este contrato, se establecen tanto obligaciones como derechos para ambas partes.

Esta monografía se pretende llevar a cabo desde la carrera de Profesional en Administración de Negocios Internacionales del instituto universitario de la paz – UNIPAZ. La cual tiene como objetivo analizar los indicadores de las franquicias nacionales constituidas y el impacto de este modelo de negocio en el distrito de Barrancabermeja.

Dando a conocer la realidad acontecida dentro de esta ciudad, la cual posee un considerable índice de desempleo^[2], demostrando que es notable la crisis que vino perjudicando el manejo de la economía local, creando de esta forma problemas a la mayor parte de los hogares barranqueños referente a la canasta familiar, enseñanza, transporte, y demás componentes que se agregan a lista de puntos de vista que componen la problemática socioeconómica que retrocede el desarrollo distrital.

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