ANÁLISIS DEL ENTORNO DE MARKETING

INDICE

1.        INTRODUCCIÓN        

2.        ANÁLISIS  DEL ENTORNO DE MARKETING        

2.1.        ANÁLISIS DEL MICROENTORNO        

2.1.1.        Análisis de la empresa        

2.1.2.        Fortalezas y debilidades (FODA)        

2.1.3.        Análisis de la competencia actual y productos sustitutos        

2.1.4.        Análisis de los proveedores        

2.1.5.        Análisis de los intermediarios        

2.1.6.        Análisis del cliente y/o consumidor final        

2.1.7.        Oportunidades y Amenazas del micro entorno        

2.2.        Análisis del macro entorno        

2.2.1.        Análisis del factor político, económico, legal y social        

2.2.2.        Análisis cultural        

2.2.3.        Análisis de la tecnología        

2.2.4.        Análisis demográfico        

2.2.5.        Análisis de la naturaleza        

2.2.6.        Oportunidades y Amenazas del macro entorno        

3.        Objetivos de marketing        

4.        Estrategias de marketing        

4.1.        Estrategias de segmentación de mercados        

4.1.1.        Macro segmentación.        

4.1.2.        Micro segmentación        

4.1.3.        Estrategia de cobertura de mercado        

4.2.        Estrategia de posicionamiento        

4.3.        Estrategias de marketing mix        

4.3.1.        Decisiones estratégicas sobre productos individuales y/o mezcla de productos        

4.3.2.        Decisiones estratégicas sobre precios        

4.3.3.        Decisiones estratégicas sobre canales de marketing        

4.3.4.        Decisiones sobre comunicación de valor        

4.4.        Plan de acción        

4.5.        Cronograma de actividades        

4.6.        Presupuesto        

4.7.        Plan de control        

5.        Conclusiones y Recomendaciones        

5.1.        Conclusiones        

5.2.        Recomendaciones        

6.        Bibliografía        

7.        Anexos        

1.  INTRODUCCIÓN

En este mundo de constantes cambios y exigencias dadas por el mercado, nosotros como empresarios, debemos proyectar la imagen de una pastelería al servicio de la comunidad y cambio para la satisfacción total de nuestros clientes.

Avocados a este motivo, presentamos el siguiente Plan de marketing para posicionar un producto mejorado “CHOCOBERRY”, (frutillas bañadas en chocolate) en la mente de los consumidores habituales y captar, mediante una combinación de estrategias de publicidad: relaciones publicas y promociones, a aquellos consumidores potenciales que todavía tienen un significativo porcentaje de indecisión al optar por este producto.

Es también un objetivo de este Plan de negocios el identificar el verdadero segmento a que se avocara el producto “CHOCOBERRY”, posicionarlo a través de una estrategia de segmentación con un diseño adecuado de las variables del marketing (producto, precio, plaza, promoción) para alcanzar los objetivos generales de la empresa (filosofía) y los que propiamente planteamos en este plan de negocios.

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