Entorno Del Marketing

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1. A partir de los datos proporcionados calcule las tasas de crecimiento anuales de las ventas e ingresos para 1998-2006. Comente los resultados.

| |Tasa de crecimiento anual: |

| |Ventas Netas |Beneficios |

|1998-1999 |3.25 |94.49 |

|1999-2000 |30.14 |30.78 |

|2000-2001 |-32.82 |-103.18 |

|2001-2002 |7.06 |-360 |

|2002-2003 |8.09 |6.15 |

|2003-2004 |33.4 |300 |

|2004-2005 |68.3 |383,7 |

|2005-2006 |24.23 |29.21 |

Es de destacar observando el cuadro, que es justo antes de la llegada del ¡Pod (2000-2001) cuando la empresa pasa una grave crisis , de modo que incita a pensar al entorno que la empresa está condenada al fracaso. Es en ese mismo año, 2001, cuando resurge las buenas expectativas de la empresa con la reincidente incorporación de uno de los fundadores “Steve Jobs”. Así, si bien en el periodo 2001-2002 ya se incrementan las ventas, los beneficios decrecen el triple respecto al periodo anterior, debido fundamentalmente a las inversiones que tuvieron que llevar a cabo para la creación y lanzamiento del ahora su producto estrella (el ¡Pod) y la promoción del mismo.

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