Entorno Economico Del Marketing

EL ENTORNO MICROECONÓMICO - MICROECONOMIC ENVIRONMENT

Se refiere al ambiente que rodea un producto o mercado específico, más que al entorno económico en general de un país. Indica si una compañía puede ingresar con éxito a un mercado específico.

Fuentes de la competencia

Una empresa norteamericana puede enfrentar la competencia en un mercado internacional de tres fuentes diferentes:

Algunos conceptos en el ambiente competitivo:

La competencia también puede analizarse según las características de los productos:

Ventaja Competitiva

Se necesita un análisis adicional para determinar la ventaja competitiva que la compañía tiene sobre los rivales existentes y potenciales.

• La mejor forma de examinar la competencia es mediante el trazado de un perfil demográfico dela industria.

• Un simple listado de los competidores importantes no constituye información suficiente. Deben conocer sus metas y, de ser posible, su situación financiera total, incluyendo sus problemas serios, así como sus ventajas y oportunidades, esto es, sus fortalezas y debilidades relativas.

• Existen algunas preguntas que se podrían plantear:

REPERCUSIÓN DEL ENTORNO ECONÓMICO EN EL DESARROLLO SOCIAL- IMPACT OF ECONOMIC SOCIAL ENVIRONMENT

Puntos importantes:

• Debido a la estrecha relación entre el desarrollo social y el económico, muchas de las cifras del primero también se pueden utilizar como indicadores del segundo.

• El índice de Calidad de Vida Física tiene tres componentes: esperanza de vida, mortandad infantil e índice de alfabetización en los adultos.

• Los tres componentes de constituyen algunos de los indicadores sociales a los que se puede acceder para comparar los niveles de progreso a lo largo del tiempo en todos los países del mundo.

• A medida que las sociedades logran cierto nivel prosperidad, el ingreso se vuelve un factor de menor importancia en el nivel de satisfacción de la gente.

OPORTUNIDADES EN EL MUNDO EN DESARROLLO- OPPORTUNITIES IN THE DEVELOPING WORLD

Un análisis adicional de las oportunidades en los países en desarrollo es conveniente por dos motivos:

• Al analizar oportunidades en estos países, la compañía debe hacer mayor énfasis en el potencial a largo plazo, que en las ganancias a corto plazo.

• Debe prestarse mayor atención a las variables políticas y sociales, ya que tendrán una gran influencia en el ámbito y naturaleza del mercado y es probable que

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