ATL Y BTL

Estrategias ATL y BTL

Las estrategias ATL y BTL son tácticas dentro de la planeación y ejecución de estrategias de comunicación de la mercadotecnia en las empresas.

ATL (Above The Line) publicidad sobre la línea

Son actividades publicitarias masivas que impactan directa o indirectamente al público objetivo. Es otra técnica de marketing que, para promocionar productos o servicios, se vale de medios de comunicación masivos tales como radio, prensa (periódica y revistas), cine, etc. Por lo general el utilizar este tipo de medios es muy costoso y se recomienda utilizar cuando se dirige a un gran número de personas, además sirve para posicionar y construir marcas.

• Anuncios en televisión: publicidad realizada a través de cadenas de televisión como spots, patrocinios y micro espacios temáticos.

• Anuncios en radio: mantiene un público que por necesidades o preferencias subjetivas escuchan el medio fielmente.

• Anuncios en prensa: es un medio segmentado donde hay revistas de niños, jóvenes, mujeres, profesionales, etc.

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BTL ( Below the line) publicidad bajo la línea

Es una técnica de marketing consistente en el empleo de formas de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos desarrollada para el impulso o promoción de productos o servicios mediantes acciones cuyas concepción se caracteriza por el empleo de altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de oportunidad, creando canales para comunicar mensajes publicitarios.

• Product placement: es la presentación de marcas y productos de manera discreta en programas de tv, series, o noticieros.

• Anuncios cerrados: anuncios desarrollados para exhibirlos en medios específicos con video juegos o películas.

• Anuncios en puntos de ventas: se realiza por medio visualizadores, muebles expositores, carteles o poster.

• Anuncios en línea: están estratégicamente ubicados en sitios web o portal, tales como foros, blog o páginas dedicadas.

Las estrategias BTL pueden servir para activaciones de marcas, relaciones públicas, puntos de ventas, promociones, marketing directo y vía pública.

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