Abanderado Plan De Marketing

PLAN DE MARKETING

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PLAN DE MARKETING

INDICE

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Introducción

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Primera Fase: Análisis de la situación

•

Análisis de la situación externa de la empresa

- Mercado

- Entorno

- Competencia directa e indirecta

•

Análisis de la situación interna de la empresa

- Explotación económica (ventas, márgenes, gastos marketing, Bº)

- Plataforma marketing (productos, precios/condiciones...)

•

Resumen de la situación

- Demanda mercado (

Actual + Futura)

- Definición consumidor/comprador

- Segmentación de mercado

- Análisis del sector

- Estudio competencia

- Canales/Presupuesto/resultado

•

Diagnostico de la situación

- DAFO

Segunda Fase: Objetivos y estrategias de marketing

•

Objetivos

- Cuantitativos

- Cualitativos

•

Plan Estratégico Marketing

- Segmentación

- Posicionamiento

-

Marketing Mix

Producto

Precio

Distribución

Promoción

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Tercera Fase: Planes de acción, presupuesto

•

Plan de acción

•

Presupuesto y cuenta de explotación provisional

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Evaluación de resultados y control (conclusión final)

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Anexo: Modelo de Encuesta

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PLAN DE MARKETING

INTRODUCCIÓN

Fundada en 1960 a partir de un taller textil artesanal,

Grupo Sans

se especializó desde sus

inicios en la producción de ropa interior. En 1963 se creó la marca

ABANDERADO

y en 1969 se

presentó la primera colección de mujer bajo la marca

PRINCESA

. Estas marcas tuvieron un gran

desarrollo en las décadas de los 70 y los 80, convirtiéndose en los referentes de ropa interior

para los consumidores españoles. En 1989

Grupo Sans

expansionó sus actividades adquiriendo

la marca

OCEAN

. Entre 1991-2006 pasa a formar parte del

Grupo empresarial Sara Lee

Corporation

, con sede en los Estados Unidos y cuya división textil es la mayor del mundo.

Desde 2006 y hasta el día de hoy,

ABANDERADO

forma parte del grupo

DBApparel

. Líder en el

mercado en cuanto a diseño, fabricación y distribución de ropa interior de marca, entre las

reconocidas se encuentran,

DIM, Playtex, Lovable, Nur Die, Wonderbra, Princesa, Unno y

Ocean.

El catálogo de productos es muy amplio. Todos ellos son creados y diseñados en su propio

centro de desarrollo de producto que se encuentra integrado en las oficinas centrales de

Mataró (Barcelona).

ABANDERADO

es la marca

líder en España

de ropa

interior de

caballero y

niño, aunque

también está presente en el mundo del bebé con sus colecciones de bodies y peleles, y tiene su

propia línea de prendas exteriores con camisetas, polos y sudaderas.

Entre sus tres marcas

Grupo Sans

pone en el mercado cada año más de 40 millones de prendas

y sus actividades comerciales se extienden por más de 60 países en los 5 continentes.

Los países a los que exporta el Grupo Sans son los siguientes:

Grupo Sans dispone hoy de una plantilla superior a los 1000 empleados distribuida entre sus

instalaciones productivas, delegaciones y oficina central. El Grupo Sans dispone también de

representaciones comerciales en todas las provincias españolas.

VALORES de la marca, ABANDERADO es:

Conocerte y saber qué quieres, qué necesitas y ofrecértelo

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“En la actualidad,

ABANDERADO

lleva más de 50 años

liderando el mercado de ropa interior masculina en España”

ANDORRA

ECUADOR

HUNGRIA

LIBANO

UK

YEMEN

AR. SAUDI

EAU

ISLANDIA

MALTA

REP. CHECA

BAHREIN

ESLOVENIA

ISRAEL

PARAGUAY

REP. DOMIN.

BELGICA

ESTONIA

ITALIA

POLONIA

TAIWAN

CHILE

FINLANDIA

JORDANIA

PORTUGAL

TURQUIA

COSTA RICA

GRECIA

KUWAIT

QATAR

VENEZUELA

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PLAN DE MARKETING

Ser marca próxima, especialista y auténticamente española

Crear ropa interior con significado y valor

Ofrecer a los hombres comodidad, calidad y un look impecable

Ser la marca de ropa interior de verdad para gente real

PRIMERA FASE: Análisis de la situación

Análisis de la situación

EXTERNA de la EMPRESA

MERCADO

CUANTIFICACIÓN

: El sector textil está formado por una serie de procesos

interrelacionados que tiene como finalidad ofrecer una amplia gama de productos.

Por lo que respecta al destino de las exportaciones de España en el sector textil, los principales

países receptores son: Francia, Italia y Portugal. En cuanto a los productos textiles exportados,

destacan las prendas de vestir, que representan más de un 29% del total.

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Por lo que respecta al origen de

las importaciones del sector

textil, los principales países

origen son: China, Italia y

Turquía. Del mismo modo, son

las prendas de vestir el principal

producto de las importaciones

textiles, copando en este caso un

32%.

SEGMENTOS

:

El mercado de

referencia para Abanderado viene

definido : con sus productos se dirige

a un amplio mercado que podemos

considerar como toda la población

masculina española. Ha extendido su

marca, que en principio solo era ropa

masculina, a otras líneas de producto

como: “bodies”, peleles de bebé y

camisetas.

Para la producción de sus productos

emplea las tecnologías del hilado , el

tejido, el

corte y la confección,

en las que tiene un elevadísimo

grado de experiencia y know-how.

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PLAN DE MARKETING

DISTRIBUCIÓN

:

Las empresas involucradas en el

comercio minorista

en España

desempeñan un papel importante en la importación y distribución. Participan de

aproximadamente el 40-50% de las compras del total de

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