Actividad N° 1 “Análisis de las Estrategias de Marketing”

FACULTAD DE INGENIERÍA Y NEGOCIOS

Actividad N° 1

“Análisis de las Estrategias de Marketing”

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Nombre:         Jorge Silva de la Barra

Profesor:        Sergio Vásquez

Rut:                 14.156.594-K

Carrera:         Ingeniería Administración de Empresas

Fecha:                04/04/2019

1. ¿Airbnb creó valor para los consumidores? ¿Por qué? ¿Realice un mapa conceptual en donde quede reflejado el concepto de valor, el cual se asocie al Marketing? Argumente utilizando los conceptos revisados en las primeras clases (20 puntos)

Actualmente, gracias a los cambios culturales, precio en viajes etc. Airbnb logra dar valor a los consumidores, dado que les permite obtener alojamientos más económicos y de fácil acceso por medio de esta empresa, a su vez permite generar ingresos a personas comunes por medio de arriendo de habitaciones.

El hecho de que sea un sitio seguro y que se pueda evaluar tanto al arrendatario como el arrendador, genera que esta empresa sea mas utilizada por los medios tecnológicos, (aplicación de celular, página web), de fácil acceso y permite optimizar tiempos y recursos.

Podemos ver en la Pirámide se MASLOW que esto corresponde a una necesidad fisiológica (vacaciones, Ingresos).

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1. Airbnb, le ha encomendado a usted como alumno destacado de Marketing Estratégico, desarrollar la Macrosegmentación y Microsegmentación de sus clientes. Posterior a ello, deberá señalar cuál es el target definido por la compañía y que, habitualmente adquiere sus productos y/o servicios (18 puntos):

Macrosegmentación

“Alojamiento en Habitación”

Se puede atribuir a un grupo de interesados (familia, trabajadores, empresas), con la finalidad de cubrir necesidades Fisiológicas y Sociales

Microsegmentación

Demográficos: Edad, sexo, grupo socioeconómico

Psicográficos: Aventureros, Sociables, buscadores de diversión, creativos

Beneficios: Precios Bajos, comodidad, calidad, rapidez

Conductual: Ocasiones, Lealtad, consumo

El target va desde los 18 años en adelante, personas con perfil viajero que guste de la aventura, sea sociable y que busque relación calidad precio.

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