Adidas-Investigación De Mercado

Investigación de Mercados

Tarea #1

Introducción de la empresa

Adidas es una compañía multinacional fabricante de calzado y ropa deportiva, cuya sede central se encuentra en Herzogenaurach, Alemania. También produce otros productos como bolsos, camisetas, relojes, lentes y otros productos relacionados con el deporte y la ropa.

División de la marca

La marca está dividida en 4 estilos de ropa:

• Adidas Originals, dedicado a la ropa de vestir (pantalones, suéteres, camisetas, etc.), el logo es una especie de hoja de arce (Este logo se vio en ropas deportivas hasta el Mundial de Italia de 1990.

• Adidas Performance, dedicado a toda clase de indumentaria deportiva (Camisetas, medias, botines, pelotas, etc.), el logo está formado por tres tiras verticales que van de descendente a ascendente, reemplazo a Adidas Originals como logo para las ropas deportivas, aunque también se ven algunas prendas de vestir con este mismo.

• Adidas Style, es la combinación entre Adidas Originals y Adidas Performance, el logo está formado por tres tiras horizontales.

• Adidas Golf dedicado a toda clase de ropa para este deporte (bermudas pantalones, camisetas, zapatos, medias, pelotas, etc.)

Además cuenta con distintos diseños de prendas y calzados de reconocidos diseñadores como Stella McCartney o Jeremy Scott,'Paul McCartney,Mariale Scott y otros diseños exclusivos como los que realiza para la marca automotriz Porsche.

Paso #1: Definición del Problema

Paso #2: Desarrollo del Enfoque del Problema

Objetivo de la Investigación:

“Identificar las fortalezas y oportunidades que se nos presentar en el entorno de nuestra marca y así poder atacar la parte negativa. Determinar tambien las ventajas que tienen nuestros competidores en el segmento de calzado y ropa deportiva para crear estrategias que puedan aumentar la rentabilidad y posicionamiento de nuestra marca.”

Marco de Referencia:

Fuentes Secundarias:

• En internet en una página llamada Classora (http://es.classora.com/reports/x77213/graphics/ranking-de-las-mejores-marcas-deportivas?graphicType=verticalBar3D)

En ella pudimos encontrar y comparar diversos ranking en relación a marcas deportivas de ropa y zapatillas que se realizaron a traves de sondeos la situación que tenemos en cuanto a la marca es la siguiente:

3,684 personas votaron teniendo 25 opciones diferentes de marcas las cuales arrojaron los siguientes resultados según preferencias (solo presentamos las 12 primeras marcas):

A traves de este sondeo a nivel mundial nos damos cuenta de las preferencias del mercado. Mostrandonos a Adidas como la segunda opciones preferida.

• Persepción de vendedor de Sportline Metromall: ambas marcas se venden bastantes, la preferencia en zapatillas la tiene Nike, pero hay compradores que prefieren guiarse por el uso que les darán a las zapatillas en vez que por la marca. Ejemplo las zapatillas de hacer ejercicios y taquillos de jugar fútbol de la marca Adidas se venden muchisimo; sin embargo para vestir las zapatillas marca Nike es la favorita.

• En una página de internet de España (http://www.expansion.com/2013/02/22/directivos/1361557768.html),

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