Investigacion Exploratoria De Mercados De Adidas En La Ciudad De Cali

Características y Comportamiento del Mercado

Presentado por:

Sebastián Martínez

Katherine Mayorga

Jorge Hernán Sánchez.

Asignatura:

Mercadeo.

Santiago de Cali Febrero 16 2013

Fundación Centro Colombiano de Estudios Profesionales.

Trabajo de Mercadeo.

Docente:

Gustavo Agudelo.

Curso:

A4AE.

Santiago de Cali Febrero 16 2013

Fundación Centro Colombiano de Estudios Profesionales.

TABLA DE CONTENIDO

- INTRODUCCION

- INVESTIGACIÓN EXPLORATORIA

o Análisis Situacional…………………………………………………10

o Análisis De Segmentación Con Base En El Perfil Geográfico, Demográfico Y Psicografico……………………………………….17

o Análisis De La Demanda: Comportamiento De Comprador…...28

- INVESTIGACION ENTREVISTA EN PROFUNDIDAD

o Planteamiento del problema………………………………………33

o Formulación del problema…………………………………………33

o Objetivo general…………………………………………………….33

o Objetivos específicos………………………………………………33

o Preguntas…………………………………………………………...34

o Diseño De La Investigación En Profundidad……………………35

o Informe De La Investigación En Profundidad…………………...37

- INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA

o Planteamiento Del Problema……………………………………40

o Formulación Del Problema……………………………………...40

o Objetivo General………………………………………………….40

o Objetivos Específicos…………………………………………….41

o Cuerpo De La Encuesta…………………………………………42

- SEGMENTACIÓN DEL MERCADO.

- POBLACIÓN ACTUAL EN CIFRAS SANTIAGO DE CALI.

o Proceso De Muestreo………………………………………………..43

o Definición De La Población………………………………………….44

o Marco Maestral……………………………………………………….45

1. Población actual en comunas en Santiago de Cali 2013…….46

2. Población 2013 hombres según edad………………………….46

3. Población comuna 19 en Santiago de Cali…………………….47

4. Población de los gimnasios de la comuna 19 (estilo de vida del consumidor)………………………………………………………..47

5. Tamaño muestral………………………………………………….48

HALLAZGOS

o Análisis De La Estadística Descriptiva De Frecuencia De La Investigación Cuantitativa De Adidas………………………………..49

o Informe De Análisis De Frecuencia Descriptiva…………………....55

- MATRIZ………………………………………………………………………….57

- CONCLUSIÓN………………………………………………………………….58

- BIBLIOGRAFIA………………………………………………………………. 59

INTRODUCCION

La marca Adidas es una firma mundial que mueve millones de dólares y es sinónimo de calidad y diseño el cual le ha sido otorgado por su trayectoria de tantos años en el mercado. En esta investigación se verá reflejada la preferencia de los consumidores de la marca en la ciudad de Cali, en este estudio se segmento el mercado en hombres de 18 a 60 años, de estratos 4, 5 y 6 que asisten a gimnasios en la comuna 19, para conocer cuáles son sus preferencias a la hora de adquirir una prenda de la marca Adidas.

También se quiso conocer un poco de la comercialización de prendas de la marca Adidas que no son originales en la ciudad de Cali, así como las opciones de compra que tiene la gente al buscar un sitio donde puedan comprar prendas originales y de tener la confianza de adquirir un producto original.

INVESTIGACION EXPLORATORIA

A ¿Qué compra?

R// Adidas es una de las principales empresas fabricantes y distribuidores de calzado, prendas y otros artículos deportivos. Es una empresa global que vende en los cinco continentes con una cuota de mercado del 15%.Los productos de Adidas están clasificados en: calzado y ropa deportiva, también produce otros productos como bolsos, camisetas, relojes, lentes y otros productos relacionados con el deporte y la ropa.

B ¿Quién compra?

R// El mercado al que se dirige Adidas se basa en personas a las que les agrada hacer cualquier tipo de deporte y estar saludables; desde jugar futbol, hasta llegar al atletismo o la caminata, también se enfoca en personas a las que les gusta vestir de manera casual y cómodas. Diseño de una estrategia de marketing impulsada por el cliente. http://www4inaturecommx.blogspot.com/2009/03/adidas.html

C ¿Dónde compra?

R// Es fundamental que el producto sea accesible. Adidas realiza esto a través de tres canales: Los clientes de distribución tradicional (Corte Inglés, Intersport,...), espacios propios en tiendas y con tiendas propias. En este mercado se utiliza el precio para atraer al consumidor, lo que provoca una guerra de precios. Adidas lo que busca es la diferenciación, cada producto en el lugar adecuado. Los puntos de venta son esenciales, ya que es allí donde los clientes toman el 50% de las decisiones de compra. Un buen punto de venta con personal formado es una de las claves del éxito. Y por ello tiene acuerdos con sus clientes distribuidores para formar a los empleados, proveer de materiales a las tiendas y fruto de la innovación, Adidas es la primera marca en lanzar la Customization Experience (da la posibilidad de personalizar a cada cliente su producto), algo que se puede observar en algunas de sus tiendas propias, como la que acaba de abrir en Paris. Esto permite al consumidor elegir diseño sin renunciar a la tecnología.

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