Administracion

Fundada en 1925, el Grupo Modelo es líder en la elaboración, distribución y venta de cerveza en México, con una participación total del mercado nacional y exportación del 63% y productor de la marca mexicana más vendida en el mundo.

El Grupo Modelo está integrado por 74 compañías estratégicas que le permite producir sus propios insumos como la materia prima, envase, empaque y maquinaria, elaborados por empresas subsidiarias y/o asociadas. Con ello aseguran el abastecimiento, la adecuada fabricación de maquinaria y calidad de materiales, así como un eficiente proceso productivo, distribución y entrega oportuna del producto terminado.

Instalaciones

En la actualidad cuenta con 38.402 empleados y obreros, siete plantas cerveceras en México, e inició la construcción de la octava en Nava, Coahuila, la cual tendrá una capacidad anual de 10 millones de hectolitros e incrementará la capacidad instalada a 70 millones de hectolitros anuales. Esta planta contará con ingeniería y equipos de tecnología de vanguardia buscando satisfacer la demanda nacional e internacional. Modelo también inició recientemente las operaciones de la maltería en Idaho Falls, Estados Unidos.

Enfoque estratégico

En México, la presencia de Grupo Modelo se extiende cada día más, gracias a las características principales del Grupo que son el conocimiento del mercado, la cadena de suministro bien estructurada, las estrategias de segmentación, las campañas de mercadotecnia, la red de distribución y el modelo de atención personalizada al cliente según el giro y tipo de establecimiento, así como estándares internacionales en insumos y procesos de producción que dan como resultado productos de excelente calidad. La asociación con Nestlé para distribuir sus marcas Pureza Vital y Santa María e importar Perrier, Acqua Panna y San Pellegrino, ha permitido la entrada de estos productos a la red de distribución de manera ordenada, logrando expandir la cobertura y obtener mayor presencia en todo el mercado mexicano.

Debido a los altos estándares de calidad en la operación, todas las plantas de la compañía han recibido la certificación ISO 9001:2000. A su vez, la subsidiaria Cebadas y Maltas, S.A. de C.V. obtuvo el Premio Nacional Agroalimentario 2007 en la categoría de Industria Grande, otorgado por el consejo Nacional Agropecuario, A.C.

Exportaciones mundiales

Actualmente Modelo tiene doce marcas, entre las que se destaca Corona Extra, la cerveza de mayor venta en el mundo, Modelo Especial, Victoria, Pacífico y Negra Modelo. Exporta a más de 150 países y es el importador en México tanto de las cervezas producidas por la compañía estadounidense Anheuser-Busch, como Budweiser, Bud Light y O’Doul’s, como de la cerveza china Tsingtao y la danesa Carlsberg. Durante el 2006 se concretó la alianza con Constellation Brands, líder internacional de la industria de vinos y licores. Esta nueva organización se llama Crown Imports LLC y está ubicada en Chicago, lo cual les permite participar plenamente en el mercado de exportación más importante al contar con un solo importador en todo Estados Unidos. La creciente tendencia en algunas regiones del mundo hacia un mayor consumo de cervezas importadas sobre todo en el segmento Premium fortaleció la presencia del Grupo Modelo en el mercado internacional.

El Grupo Modelo coordina esfuerzos para incrementar las ventas globales y consolidar su presencia a través de oficinas ubicadas alrededor del mundo para atender los diferentes mercados con el fin de dar un servicio oportuno a importadores, distribuidores y clientes, así como colocar los productos Modelo en Europa, Asia, Estados Unidos y Latinoamérica. En diciembre del 2007 el Grupo Modelo y Molson Coors firmaron una carta de intención para iniciar una alianza estratégica a partir de enero del 2008 denominada Modelo Molson Imports, LP, para importar, distribuir y comercializar el portafolio de la marca Modelo en todo el territorio canadiense, el tercer mercado más importante para Grupo Modelo.

En el 2007 las ventas alcanzaron un nivel record de 72.895 millones de pesos, un incremento de 23,6% con respecto al 2006. Este incremento se debió principalmente a la consolidación de los resultados de Crown Imports, al sólido aumento del mercado nacional del 48% así como al incremento en precios en México y en el mercado internacional. La facturación neta por exportaciones alcanzó un nivel sin precedentes de US$2.800 millones, lo que significa un incremento del 85% con relación al 2006. El porcentaje de exportaciones y la mezcla de ingresos totales siguen creciendo y representó un aumento de más del 40%.

Durante el año se enfrentaron a retos como los altos incrementos en insumos, aunque la eficiencia en operaciones permitió lograr una expansión en el margen bruto de 55,3% comparado con el 54,9% registrado el año anterior. Las utilidades de operación crecieron 22,1% mientras que la totalidad mayoritaria por acción creció de 2,77 pesos a 2,93 lo que representa un aumento del 5,8%.

En el primer trimestre del 2008 el volumen nacional aumenta 2,6% como resultado de un incremento del 2,2% en las ventas domesticas y de un 29,2% en el portafolio de marcas importadas, a pesar del incremento en precios implementado a finales del 2007. Las marcas que mostraron crecimientos sobresalientes fueron Estrella y Victoria. El volumen de exportación registró una reducción del 7,7%, afectado por factores económicos en Estados Unidos. En el primer trimestre del 2008, Crown Imports, LLC reflejó ingresos netos por US$503 millones y una utilidad de operación de US$107 millones, mientras que otros mercados de exportación como Oceanía, Latinoamérica, Europa y Asia mostraron crecimiento de doble dígito.

Proyectos del 2008

Uno de los proyectos del año fue la puesta en marcha del sistema de administración de procesos denominado Modelo Empresarial de Transformación Administrativa (programa META) con una inversión aproximada de US$175 millones durante cinco años, que permitirá un mayor desarrollo para la organización. El primer paso fue la creación de un centro de excelencia que se encargará de mantener y sostener la operación de la plataforma, y el diseño de un marco estratégico para su implementación. Además Grupo Modelo ha enfrentado innumerables retos a lo largo de su historia y una parte muy importante de su éxito se basa en su tradicional postura de responsabilidad social. Dentro de sus esfuerzos en esta área, destaca su interés por promover el consumo responsable de sus productos. Cuando se habla del Grupo Modelo, se implica dedicación constante para alcanzar la

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