Administración. Blanca Flor, la nueva megamarca de Alicorp

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• Integrantes:

Lombardi Méndez Gian

Victorio Soto Nicoll

Arteaga Lizano Annie

 Poma Morales Erick

Carhuachagua Hinojosa Joseph

• Tema:

                            Blanca Flor, la nueva megamarca de Alicorp

• Ciclo:

1 ero

• Docente:

                    VICTOR ANTONIO RAMOS/MUÑOZ

LIMA,2022

                                                                    Introducción

En esta oportunidad hablaremos de esta nueva megamarcha de Alicorp (BLANCA FLOR), es una empresa de origen peruano dedicado a la producción de productos alimenticios, cuidado personal, limpieza del hogar, entre otros.

Tiene como enfoque tres áreas claves:

*Salud y Nutrición

*Desarrollo de cadenas de valor

*Seguridad y Cuidado del Medio Ambiente

Busca lograr una imagen impecable en distintos lugares donde deriva y hacer reconocida su nueva marca y poder aumentar sus ganancias a través de ellas.

                                                          Descripción del caso

Alicorp continúa innovando para generar mercado y lograr valor a través de su nueva marca de BLANCAB FLOR.

 La estrategia de Alicorp se basa en consolidar su posición como líder en los mercados que participa, procurando el lanzamiento de productos nuevos de mayor valor agregado y la expansión en el ámbito internacional mediante adquisiciones.

1. De acuerdo a lo presentado, plantea los objetivos de Alicorp para la nueva

megamarca Blanca Flor.

Objetivos:

• Los objetivos de Alicorp son que conozcan la marca de panetón blanca flor y suba en sus ventas dando a sus consumidores un servicio de calidad y disposición al gusto del cliente.
• Obtener el 15% de participación en el mercado de panetones en el primer año de lanzamiento.
• Posicionarse entre 3 a 5 años en el primer puesto del mercado.
• Llegar a ser líder en el mercado y ser una marca muy reconocida superando a su rival que llega a ser D'Onofrio ya que cuenta con la participación del 30% en el mercado dejando como segundo a la nueva marca.
• Aumentar retención de clientes y generar recomendaciones de nuestro producto.
• Buscar cubrir las necesidades de su público objetivo a través de su calidad de su materia bruta, con la intención de fidelizar a sus clientes y llevar s toda la línea Blanca Flor a un mercado Internacional.

1. Describe el plan de trabajo que debe estructurar Alicorp para lograr sus

objetivos. Justifica tu respuesta (el estudiante elige 4 áreas principales)

OBJETIVO 1 ÁREA DE RECURSOS HUMANOS

• Contratar al personal totalmente capacitado y experiencia para las áreas requeridas y así incrementar la eficacia para poder logar los objetivos de la empresa.

OBJETIVO 2 ÁREA DE LOGISTICA

• Minimizar el tiempo de envió tomando rutas estrategitas evitando el constate tráfico para reducir los costos de transporte y asegurarse que los a tiempo.

            OBJETIVO 3 ÁREA DE PRODUCCION

• Incrementar en un 20% la elaboración de panetones en los últimos 3 meses del año.

OBJETIVO 4 ÁREA DE MARKETING

• Lograr captar la atención a través de las redes sociales (Facebook y YouTube) también realizar anuncios publicitarios en lugares más visitados alrededor del país.

1. Diseña una propuesta de indicadores que podría utilizar Alicorp para medir el

resultado de la campaña de lanzamiento de Panetón Blanca Flor[pic 3]

1. Dados los resultados del primer año de lanzamiento, ¿Cuál crees tú que deben

           ser las medidas de mejora que se deben implementar para que el siguiente año

            Panetón Blanca Flor pueda ganar una mayor participación de mercado?

• Las medidas que debe de tomar Blanca flor es fijarse en los nuevos productos que han sido lanzados, y apunta a ser líder en el mercado.

• Nos referimos que, Alicorp al realizar este lanzamiento de Blanca flor Actualmente, Ellos son líder de harinas preparadas con más del 80% de participación a nivel nacional que obtienen. Por lo que, el año pasado fue ingresado unas premezclas como (kekes de vainilla, chocolate y naranja) que han ido captando el 70% de ese mercado.

• Por último, Panetón blanca flor al llegar hacer una megamarca apunta a ofrecer una experiencia integral al consumidor. Alicorp está potenciando toda la repostería con la margarina Sello de Oro y como también (vainilla, chuño, azúcar impalpable, etc.) de la marca Negrita.

• Si analizamos bien, ellos están siendo una competencia con D’Onofrio de Nestlé. Por eso, para que Blanca flor pueda ganar una participación de mercado mayor, tienen que liderar y sobre todo utilizar correctamente las áreas planteadas que les ayudará a ser lideres en la marca.

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