Administración De Capital De Trabajo
Enviado por Loyda82 • 16 de Mayo de 2015 • 1.235 Palabras (5 Páginas) • 151 Visitas
1. ADMINISTRACIÓN
1.1 Planeación estratégica
Misión: Satisfacer las necesidades de hombres y mujeres con problemas de crecimiento y nutrición capilar, proporcionando la mejor solución.
Visión a 5 años: Ser reconocidos por nuestros clientes como su mejor alternativa para la longevidad capilar.
Objetivos generales:
Corto plazo: Emprender un negocio que elabore productos naturales para el cuidado del cabello ofreciendo una alternativa económica a nuestra comunidad.
Mediano plazo: Lograr introducir el producto en el mercado local y regional
Largo plazo: Consolidarnos como una empresa líder en la creación, innovación y distribución de soluciones capilares elaborados a base de recursos naturales colocándonos en el mercado nacional e internacional.
1.2 Estructura Organizacional
2. MERCADO
2.1 Mercado Meta
Hábitos de compra/consumo
El producto va dirigido a Hombres y mujeres con edades entre 40 y 50 años, trabajadores y amas de casa que se preocupan por mantener una buena apariencia y cuidado de su cabello.
Es muy común que las personas que oscilan en estas edades presenten problemas de crecimiento y nutrición capilar los cuales pueden ser ocasionados debido a factores hereditarios, estrés, medicamentos, tratamientos o cambios hormonales.
2.2 Análisis FODA
Fortalezas: El producto está elaborado con un 90% de ingredientes naturales, que no causan efectos secundarios, lo puede usar todo tipo de personas, en cualquier edad.
Debilidades: Escaso conocimiento de las bondades del ingrediente activo, no contamos con infraestructura y recursos para producir y promocionar a grande escala como nuestros competidores.
Oportunidades: Existe un alto índice de personas con problemas capilares dispuestos a probar nuestro producto. Tenemos a nuestro alcance personas que cuentan con los recursos necesarios para apoyar nuestro proyecto.
Amenazas: El producto no es conocido, existe diversidad de productos posicionados que prometen solución al problema, las excesivas campañas publicitarias en los distintos medios de comunicación.
2.3 Producto / Servicio
Descripción:
Solución Capilar que fortalece, nutre y favorece el crecimiento del cabello.
Nuestro producto fue elaborado a base de: Agua, extracto de planta cola de caballo y una agente acondicionante.
El Ingrediente principal de la solución, tiene por nombre científico: “Equisetum Arvense”, comúnmente conocido como: “cola de caballo”, el cual cuenta con las siguientes propiedades:
Anti alopécicas y Anticaspa: se utilizan para evitar la caída del cabello vienen proporcionadas por su contenido en inositol, selenio y zinc.
Anticeborreicas: Son capaces de evitar el exceso de ceborrea por su contenido en ácido malico y ácido cítrico.
La planta contiene Isoquercitrina, lo cual favorece un nacimiento y crecimiento sano del cabello.
Empaque: Botella de plástico con atomizador, con etiqueta de identificación en colores verde y naranja.
Nombre del producto: Soluciones Capilares
Ventajas competitivas y estrategias de diferenciación de su producto o servicio (innovación en el mercado)
El producto es natural, por lo tanto no genera efectos secundarios en las personas ni en el medio ambiente.
Aunque va dirigido a personas mayores, se puede aplicar también en niños y adolescentes, en menor proporción.
Diferenciación es el costo, y su repercusión en la economía de las familias que han sido afectadas por problemas de nutrición y crecimiento capilar.
Logotipo y Slogan
Ampliación de línea de producto /servicio: Completar una gama de productos para el cuidado del cabello; shampoo, acondicionador, gel modelador, crema para peinar.
2.4 Publicidad
Estrategias:
Impresión de volantes o tríptico, crear páginas en redes sociales para anunciar el producto con los testimoniales correspondientes, a seis meses lanzar spot publicitario por televisión para expandir el mercado.
Costos de estrategias de publicidad
Costo de los volantes $200.00
Las redes sociales no cuestan
Spot publicitario en televisión de 20 de segundos costo unitario $260.00, se contratarían 60 frecuencias para publicitar durante 1 mes, por la tarde y por la noche el costo total es de $15,600
2.5 Plaza
Lugares de distribución y puntos de venta
El producto se distribuirá de las instalaciones
...