Administración Del Ciclo De Vida Del Producto

En esta lectura vemos la importancia de tener una estrategia para lanzar un producto, dentro de este proceso es necesario que las empresas realicen un buen estudio de mercado para ver a quiénes ira dirigido el producto, en qué sector social se desarrollará, etc., es por ello que existen 4 etapas en el ciclo de vida del producto, estas son, etapa de introducción, en ésta se realizan pruebas piloto para ver si el producto va a funcionar, aquí están las estrategias de penetración que son 4, en la alta penetración se lanza el producto a un costo muy alto y a pesar de que los consumidores lo conocen, pero esto es lo que siempre ocurre que a pesar del costo o de que no nos funcione nosotros como consumidores nos enfocamos más por lo que está de moda y solo por ello compramos, la penetración selectiva, es más un producto exclusivo, en donde únicamente las personas que lo conocen y tienen el ingreso suficiente para adquirirlo lo compran, la penetración ambiciosa, que es cuando se lanza un producto en grandes cantidades a pesar de la gran competencia, aquí el consumidor lo adquiere por la accesibilidad de su precio, además esto se debe a la gran publicidad que se le da, y por último la baja penetración, que consiste en lanzar un producto a bajo precio con poca publicidad, pero que llama por completo la atención del consumidor. Después está la etapa de crecimiento, esta sucede cuando el producto ya es aceptado por el consumidor y la competencia comienza a crecer, pero a pesar de esto la empresa comienza hacer estudio de mercado en nuevos sectores para hacer llegar el producto, y además se hace el análisis de en qué tiempo es necesario aumentar el costo del producto. Luego viene la etapa de madurez, aquí el producto ya es bien conocido por los consumidores, y es cuando la empresa comienza a buscar un punto de equilibrio, debido a los gastos generados en la fabricación del producto, dentro de esta etapa existen 3 estrategias, la primera es modificación del mercado, consta en buscar nuevas oportunidades para que el consumidor encuentre en el producto nuevos usos y le sea más indispensable, después está la modificación del producto, que es cuando se busca atraer nuevos clientes con la finalidad de aumentar las ventas, y por último esta la modificación de la combinación de la mercadotecnia, esta se basa en combinar características del producto con nuevas ideas para hacerlo resurgir en el mercado. Y la última etapa es la etapa de declinación, esta consiste en que el producto deje de ser consumido y todo esto debido a los nuevos productos que se lanzan en el mercado, es decir, como si el producto ya hubiese pasado su etapa de moda, y esto lo vemos a diario más con los celulares o consolas de videojuegos, que es que ya salió con más memoria, o que el control del videojuego es inalámbrico, o que el celular paso de tener teclas a ser touch, en fin de productos se podrían mencionar, desgraciadamente es así para todo, todo

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