Ciclo Del Producto

PONTIFICIA UNIVERSIDAD JAVERIANAFACULTAD DE CIENCIAS POLÍTICAS Y RELACIONES INTERNACIONALESMAESTRÍA EN RELACIONES INTERNACIONALESECONOMÍA INTERNACIONALEJERCICIO SOBRE EL CICLO DEL PRODUCTOPRESENTADO POR: ANDRÉS JAVIER MATALLANA B.EMPRESA ANALIZADA: Faber Castell

Según la teoría del ciclo de vida del producto propuesta por Vernon, existen cuatro etapas por las que pasacualquier producto al ingresar al mercado. El autor propone que existe una primera etapa de introducción en laque no existe mucha competencia, los costos de producción son altos, las utilidades son muy bajas y elproducto se considera innovador. Esta primera etapa se observa claramente en el caso de Faber Castell cuandoalrededor de 1750, Kaspar Faber incursiona en la fabricación de lápices en su pequeño taller ubicado en Stein,cerca de la ciudad alemana de Núremberg. En aquel entonces, los lápices eran de uso exclusivo de las personasde las élites o de los gremios de comercio que sabían escribir o dominaban las artes, pues eran estos gruposquienes estaban en la capacidad no solo de utilizarlos sino también pagar los altos costos que implicabaconseguir la materia prima y llevar a cabo su ensamblaje con métodos convencionales manuales.La segunda etapa de la vida del producto según Vernon corresponde a su momento de crecimiento. Duranteéste, las ventas suben más rápidamente, aparece la competencia, la producción y la distribución se intensificany las utilidades aumentan, a medida que los costos unitarios de fabricación disminuyen y los costos depromoción se reparten entre un volumen más grande de unidades producidas. Los lápices de Faber Castellvieron esta etapa desarrollarse durante poco más de tres décadas. Para finales del siglo XVIII, Georg LeonhardFaber, de la tercera generación que manejaba el negocio familiar, vio como los lápices producidos en Inglaterray Francia constituían una fuerte competencia debido a las innovaciones en la producción que habíanimplementado, así que envió a sus dos hijos a París y a Londres para identificar la forma de hacer evolucionar laproducción en su fábrica. Fue así como su hijo Lothar von Faber regresó a Alemania luego de la muert

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