Alcances y retos del marketing internacional

RESUMEN

Capítulo 1 Alcances y retos del marketing internacional

Hoy en día existe una facilidad de hacer negocios en tu país de origen y el mundo entero. El internet ha permitido que grandes y pequeñas empresas puedan comercializar sus productos a nivel mundial. La igualdad de condiciones entre los países permite fomentar el comercio internacional, y por ende erradicar la pobreza.

El marketing internacional es de vital importancia para todo aquel empresario que desee aumentar sus ventas, porque te va a permitir aumentar tu cartera de clientes y consumidores a nivel mundial.

Si bien es cierto que en el mundo existe una barrera en cuanto a las leyes, costumbres y culturas, estos estereotipos se han ido superando y desde mi perspectiva se superarán con la internacionalización misma del ser humano.

Esta internacionalización del ser humano pasa primordialmente en la búsqueda de sus necesidades y deseos, en la oferta y la demanda, en adquirir productos y servicios de buena calidad a bajos costos, y muchas veces esto lo encontramos en otros países o bien en otros continentes.

La internacionalización de las empresas sigue adelante con un ritmo creciente. Y esta internacionalización pasa también por la compra de empresas iconos, referencia de un país, por un inversionista o conglomerado extranjero.

Algunos consideran al marketing internacional como algo secundario a las operaciones domésticas. Otro tipo de compañía piensa al marketing internacional como un aspecto crucial de generación de ingresos por ventas, pero estima a cada mercado como una entidad separada. Por último, una orientación global considera al mundo entero como el mercado y los segmentos de mercado no sólo se basan en las fronteras nacionales (las características y conductas del consumidor comunes se consideran variables de segmentación importantes

que se pueden aplicar en distintos países).

RESUMEN

Capítulo 2 El entorno dinámico del comercio internacional

En un mercado libre, igualas la condiciones entre los países, las ventajas absolutas o comparativas pueden acumularse hacia cualquier nación.

Desde hace aproximadamente 1 década se ha desencadenado un efecto domino en donde son necesarios los mercados abiertos entre los países, la competencia y la oferta de productos se ha incrementado a gran escala que ya la nación que ocupen algún método de proteccionismo queda relegada en el mercado internacional.

Este mercado libre ayuda a las encomias emergentes y subdesarrolladas a ser autosuficientes y de poder comercializar sus productos y servicios en todo el mundo. Ofertando calidad, cantidad a precio competitivo.

Las realidades económicas y políticas cambiantes producen estructuras comerciales únicas que aún protegen a ciertas industrias importantes. El futuro de los mercados globales abiertos reside en la reducción controlada y equitativa de las barreras comerciales.

Ojo, y muy importante, el comercio de exportación es una labor de doble sentido: se debe estar preparado para competir con las importaciones en el mercado nacional si se obliga a los mercados foráneos a abrirse al comercio internacional.

CAPITULO 7   EL ENTORNO LEGAL INTERNACIONAL: JUGAR DE ACUERDO CON LAS REGLAS

Los distintos sistemas legales en el mundo y su efecto en las transacciones comerciales no son los menos importantes. Las empresas enfrentan una gran cantidad de problemas cuando intentan desarrollar programas exitosos de marketing. Al igual que un clima político, las diferencias culturales, la geografía local, las costumbres comerciales distintas y la etapa de desarrollo económico deben ser tomadas en cuenta, también son importantes las cuestiones legales como los recursos jurisdiccionales en las disputas, la protección de los derechos de propiedad intelectual, la extensión de la aplicación de las leyes de Estados Unidos y la aplicación de las leyes antimonopolio por los gobiernos de Estados Unidos y foráneos. La cantidad ilimitada de cuestiones que se crean por las distintas leyes y sistemas legales indica que el camino prudente que se debe seguir en todos los escenarios de operaciones de marketing internacional es uno que conduzca a un consejo competente y bien informado sobre los detalles del entorno legal internacional.

Bases de los sistemas legales

1. el derecho consuetudinario, derivado del derecho inglés y que se utiliza en Inglaterra, Estados Unidos, Canadá y otros países que alguna vez estuvieron bajo la influencia inglesa

1. derecho, o código, civil, derivado del derecho romano y que se usa en Alemania, Japón, Francia y en países que no son islámicos ni marxistas

1. el derecho islámico, derivado de la interpretación del Corán y que se utiliza en Pakistán, Irán, Arabia Saudita y otros estados islámicos

1. sistema legal comercial en las economías de Rusia y las repúblicas de la antigua Unión Soviética, Europa del Este, China y otros estados marxistas-socialistas cuyos sistemas legales se centraban en las directivas económicas, políticas y sociales del estado

Las diferencias entre los cuatro sistemas tienen una importancia más que teórica debido a que los procesos legales pueden variar considerablemente entre, y dentro, de estos sistemas legales.A pesar de que las leyes de un país están basadas en la doctrina de alguno de estos cuatro sistemas legales, su interpretación particular puede variar significativamente, yendo desde una interpretación fundamentalista de las leyes islámicas, como en Pakistán, hasta la combinación de distintos sistemas legales, como sucede en Estados Unidos, en donde se reflejan en las leyes tanto el derecho consuetudinario como el civil.

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