Ambiente de la mercadotecnia

Ambiente de la mercadotecnia

Se extiende por ‘’Todos los organismos dentro de su medio ambiente económico se enfrentan a situaciones complejas que requieren la utilización de técnicas y herramientas, propias de la administración de la mercadotecnia; de esta manera pueden lograr el objetivo base de estos organismos’’. (de la Vega & Espejo, 2010, p. 48).) y, por otro lado, según Escobedo público en el 2010 que: ‘’El ambiente del marketing de una empresa consiste en los actores y fuerzas externos al marketing que afectan la capacidad de la gerencia para crear y mantener transacciones provechosas con su mercado meta.’’ (Escobedo, 2010, p. 1)

Por otra parte, ‘’La empresa debe partir del ambiente de la mercadotecnia, para luego buscar oportunidades y detectar amenazas. El entorno de la mercadotecnia está compuesto por todos los actores y las fuerzas que afectan la capacidad de la empresa para realizar transacciones efectivas con el mercado meta’’. (Galeana, 2006, p. 29

Macro ambiente

En primer lugar ‘’Los factores macro llamados así porque afectan a todas las organizaciones, estos incluyen demografía, condiciones económicas, competencia, cultura, política, leyes.’’ (Escobedo, 2010, p. 2) en resumidas palabras.

AMBIENTE POLÍTICO Y LEGAL

En particular ‘’El sistema político es un aspecto amplio que abarca las normas e instituciones por medio de las cuales se gobierna una nación (…) las fuerzas políticas y legales son aspectos que influyen más en las actividades de la mercadotecnia de una empresa que en cualquier otra área de sus operaciones’’. (Galeana, 2006, p. 5)

Factores sociales y culturales

Para destacar los ‘’ (…) valores motivan o frenan la decisión de compra de los consumidores. Por lo tanto, la cultura de un país es determinante para el comportamiento de compra, la empresa debe conocerla para poder interrelacionarse con ella.’’. (de la Vega & Espejo, 2010, p. 51)

Entorno demográfico

En concreto ‘’(…) la tasa de natalidad afecta a la venta de juguetes, alimentos infantiles, productos para la higiene de los niños, guarderías, colegios, etc. En cambio, la reducción de la tasa de mortalidad influye positivamente en la venta de seguros, planes de pensiones, lugares de descanso y otros servicios para las personas de edad más avanzada’’ (Santesmases, Sánchez Y Valderrey, 2014, P. 49) después de todo.

Ambiente económico y tecnológico

En cuanto a ‘’las fuerzas económicas del medio influyen en la forma de reaccionar de los consumidores ante las decisiones de la mercadotecnia de una empresa, en otras palabras, las condiciones de la economía son una fuerza significativa que afecta el sistema mercadotécnico de cualquier empresa, ya sea comercial o no lucrativa’’. (Galeana, 2006, p. 5) de manera consecutiva hasta ahora

...