Analisis De Medios De Comunicacion

I. CONTENIDO DEL ANALISIS

1. ANALISIS DEL PRODUCTO O SERVICIO

La Cuenta Ganadora es el producto bandera del BBVA Continental, su lanzamiento al mercado financiero fue hecho en el año 2009 como una novedosa opción dirigida a usuarios (ahorristas) que buscan una nueva alternativa comercial Vs. a las bajas tasas que ofrece las distintas entidades del Sistema Financiero Nacional

Dirigida a personas naturales, les permite ahorrar, realizar más operaciones sin costo y transacciones en ambas monedas (Soles y Dólares) desde una misma cuenta. Además, está dirigida para aquellas personas que gustan participar de exclusivos sorteos (1000 premios sujetos a condiciones de la campaña según vigencia) y canjear increíbles premios (automáticos a la apertura de cuentas bajo condiciones de la campaña según vigencia).

2. EJECUCIÓN CREATIVA DE LA CAMPAÑA

La Cuenta Ganadora BBVA

Funcionamiento de la cuenta ganadora el Banco se ubicó desde el punto de vista del cliente, ya tanto las tasas de interés como bajas o nulas comisiones, son beneficios similares, en ciertos aspectos, con los que se ofrecen actualmente la mayoría de entidades en el sistema financiero, por lo que actualmente los clientes no compran los productos financieros solo basándose en la búsqueda de estos beneficios por sí mismos, sino por los beneficios adicionales que esperan obtener de ellos para su uso y consumo.

Dentro de estos beneficios existe también la búsqueda de un “añadido”, que se encuentre algún elemento del producto como el de servicio sumado a esto a que los productos que ofrece el Banco son completamente intangibles los adicionales deberían de ser más bien tangible, es de este estudio la conclusión de la búsqueda de que la estrategia de marketing a ofrecer este vinculada a bienes físicos.

3. APLICACIONES

Aplicaciones, como hemos podido observar la cuenta ganadora es una cuenta que lleva siempre un plus adicional, un beneficio considerado como valor añadido, generando una percepción positiva en su público objetivo. Su comunicación se realiza de forma permanente usando los medios de publicidad masivos como radio y televisión, prensa escrita, internet y redes sociales.

El BBVA Continental se ha caracterizado por el patrocinio a actividades culturales y de difusión de la gastronomía peruana como el evento anual Mistura, así como la identificación que se da a esta marca con reconocidos cheff peruanos como Gastón Acurio.

II. ANALIZAR Y RECONOCER

4. SEGMENTO DE MERCADO Y ESTRATEGIAS DE SEGMENTACIÓN

5. ESTRATEGIA COMPETITIVA DE LA CAMPAÑA: ANALIZAR DIFERENCIAS EN: PRECIO, PROMOCIÓN, PRESENTACIONES, OTROS.

El BBVA cuenta con diversas entidades financieras como competencia, principalmente se encuentran los 3 principales Bancos: BCP con su producto

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