Analisis Del Entorni Sociodemografico

Análisis del entorno sociodemográfico

Niveles socioeconómicos no AMAI

Según Mintzberg el entorno es todo aquello que es ajeno a la empresa, es decir, viene dado por

“el conjunto de actores y fuerzas externas que, siendo parcial o totalmente incontroladas, son susceptibles de afectar al proceso de intercambio con los mercados-meta”.

El entorno está formado por dos elementos principales:

*Microentorno: Actores que afectan de una forma inmediata el proceso de intercambio;

Ambiente interno de la organización que incluye a los proveedores, intermediarios, clientes y a la competencia

*Macroentorno: Conjunto de grandes fuerzas que afectan de forma global a la empresa y a todo su microentorno

Elementos: Medio-ambiental, demográfico, económico, tecnológico, sociocultural y político-legal

Análisis del entorno Socio-demográfico

Tendencias:

• Incremento países menos desarrollados.

• Envejecimiento de población

• Grupos étnicos

• Urbanismo creciente

• Núcleos familiares mas reducidos

Oportunidades:

• Mercados más grandes

• Mercado sanitario/pensiones

• Nuevos productos

• Servicios públicos

• Más viviendas

Niveles socioeconómicos AMAI

¿Qué son los niveles Socioeconómicos?

El nivel socioeconómico es una segmentación del consumidor y las audiencias que define la capacidad económica y social de un hogar. En México el Nivel Socioeconómico se mide a través de la regla AMAI10X6.

Esta regla es un índice que clasifica a los hogares en seis niveles, considerando nueve características o posesiones del hogar y la escolaridad del jefe de familia o persona que más aporta al gasto.

Segmentaciones del consumidor

• Demográfica: Etapa de vida, género, región/plaza.

• Psicológica: personalidad

• Psicosociales: valores, actitudes

• Estilo De Vida: consumo

• Étnico culturales: raza, identidades.

Cómo se mide el nivel socioeconómico la regla 10x6

Desde 1994, el índice de Nivel Socioeconómico de la Asociación Mexicana de Agencias de Investigación de Mercados y Opinión Pública (AMAI) se ha convertido en el criterio estándar de clasificación de la industria de la investigación de mercados en México. Desde entonces, el índice ha evolucionado mejorando su capacidad de discriminación y predicción. El índice de nivel socioeconómico utilizado hasta ahora, conocido como Regla13x6,clasifica a los hogares en seis niveles a partir de un árbol de asignaciones considerando 13 variables:

1 Escolaridad del jefe del hogar. 2 Número de habitaciones. 3 Número de baños con regadera. 4 Tipo de piso. 5 Número de focos. 6 Auto. 7 Boiler o calentador. 8 Lavadora de ropa automática. 9 Videocasetera. 10 Tostador de pan. 11 Aspiradora 12 Horno de microondas. 13 Computadora personal.

Los indicadores del índice de Nivel Socioeconómico

Indicadores incluidos en otros modelos

Indicadores correlacionados con ingreso familiar

Indicadores con mayor capacidad predicativa del ingreso

Dimensiones conceptuales de NSE y Calidad de Vida

Comparabilidad con Regla AMAI actual

Niveles socioeconómicos no AMAI

• Nivel socioeconómico A/B (clase rica)

Este es el estrato que contiene a la población con el más alto nivel de vida e ingresos del país.

Perfil Educativo y Ocupacional del Jefe de Familia: En este segmento el Jefe de Familia tiene en promedio un nivel educativo de Licenciatura o mayor. Los jefes de familia de nivel AB se desempeñan como grandes o medianos empresarios (en el ramo industrial, comercial y de servicios); como gerentes, directores o destacados profesionistas. Normalmente laboran en importantes empresas del país o bien ejercen independientemente su profesión.

Perfil del Hogar: Los hogares de las personas que pertenecen al nivel AB son casas o departamentos propios de lujo que en su mayoría cuentan con 6 habitaciones o más, dos 2 ó 3 baños completos, el piso de los cuartos es de materiales especializados distintos al cemento y todos los hogares de este nivel, tienen boiler. En este nivel las amas de casa cuentan con una o más personas a su servicio, ya sean de planta o de entrada por salida. Los hijos de estas familias asisten a los colegios privados más caros o renombrados del país, o bien a colegios del extranjero.

Artículos que posee: Todos los hogares de nivel AB cuentan con al menos un auto propio, regularmente es del año y algunas veces de lujo o importados, y tienden a cambiar sus autos con periodicidad de aproximadamente dos años. Los autos usualmente están asegurados contra siniestros.

Servicios: En lo que se refiere a servicios bancarios, estas personas poseen al menos una cuenta de cheques (usualmente el jefe de familia), y tiene más de 2 tarjetas

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