Analisis Del Entorno Empresarial Coca Cola

Capítulo I: Resumen ejecutivo

- Descripción de la empresa

El producto Coca-Cola se originó el 8 de mayo de 1886, en el laboratorio del doctor John Pemberton, en la ciudad de Atlanta (Georgia) USA. Allí se produjo por primera vez el jarabe de Coca-Cola, el cual mezclado luego con agua carbonatada, fue puesto a la venta como una bebida de fuente de soda.

Los primeros anuncios publicitarios, en la prensa local, pintados a mano, destacando las dos "C" iniciales de Coca-Cola, fueron ideados por Frank Robinson, socio y contador del Dr. Pemberton. Se remontan a esos años el eslogan sobre el exquisito refresco, destacando sus cualidades "deliciosa y refrescante" e invitando a consumirla: "Tome Coca-Cola".

Aunque las ventas del producto fueron creciendo, en 1888, el doctor Pemberton vendió los derechos sobre el producto al señor Asa G. Candler, un hombre de negocios que pronto se convirtió en el dueño de la compañía. Junto con su hermano y el antiguo socio Frank Robinson, Asa G. Candler constituyó una corporación que llamó "The Coca-Cola Company".

Gracias a un programa continuo de promociones y concursos, las ventas del producto aumentaron no solo en Atlanta sino también en muchísimas fuentes de soda del territorio de Estados Unidos.

En 1894, por la creciente demanda del líquido, se inicio la producción de envase de vidrio, que lleva grabado el logotipo de Coca-Cola. En los años siguientes, se abrieron varias fábricas embotelladoras, sucursales de la principal de Atlanta, en todo el territorio de Estados Unidos. En los 20 años siguientes se pasó de las primeras dos plantas a 1000 embotelladoras.

En los primeros años de este siglo, Coca-Cola comenzó a venderse en Canadá y luego en una fuente de soda en Londres, más tarde en Puerto Rico y Cuba, y en 1940 en Colombia.

En la actualidad Coca-Cola se disfruta en más de 155 países alrededor del mundo.

En 1919 Asa G. Candler vendió "The Coca-Cola Company" a Ernest Woodruff. Cuatro años más tarde, le sucedió en la dirección de la compañía, su hijo Robert Woodruff.

Con Robert Woodruff, inicia para Coca-Cola Company una era de extraordinaria expansión

A partir de 1950, además de ofrecer a los consumidores una gran variedad de empaques para Coca-Cola, la compañía introdujo nuevas marcas de bebidas gaseosas. Primero la línea de sabores Fanta, luego Sprite, posteriormente Tab. La introducción de Coca-Cola Diet en Estados Unidos fue en 1989.

La sociedad tiene 380 accionistas titulares de acciones comunes con derecho a voto.

Al 31 de diciembre de 2010, los titulares con más del 5% del capital social son las siguientes:

ACCIONISTAS PARTICIPACIÓN

JOHNNY LINDLEY TABOADA 53.12%

PERU BEVERAGE LIMITADA S.R.L. 38.52%

SUCESION INDIVISA MARIA MARTHA LINDLEY DE ARREDONDO 5.95%

El Directorio está formado por ocho (8) Directores Titulares y tres (3) Directores Alternos que reemplazan a los directores designados por los accionistas Clase A. Los Directores pueden ser entre 7 y 9 miembros y son elegidos cada año en la Junta Obligatoria Anual de Accionistas.

Nombre

Cargo

Johnny Lindley Taboada, peruano Presidente

César Emilio Rodríguez Larraín Salinas, peruano Director

Johnny Lindley Suárez, peruano Director

José Luis Carmona Nava, mexicano Director

Luis Alfredo Arredondo Lindley, peruano Director

Luis Augusto Paredes Stagnaro, peruano Director

Francisco Xavier Crespo Benitez, ecuatoriano Director

Xiemar Zarazua López , mexicano Director

Gerardo Beramendi Rosconi, uruguayo Director Alterno

Martín Franzini Acosta, argentino Director Alterno

Rubén José Marturet Nogueira, paraguayo Director Alterno

- Mercado Objetivo:

Se cuenta con una amplia cartera de productos entre gaseosas y jugos, el segmento al que se dirige es al público en general que incluye desde niños hasta adultos que no se encasilla en niveles socioeconómicos.

- Información General

Coca-Cola es la compañía de refrescos más grande del mundo. Desarrolla refrescos carbonatados, de calidad superior, no alcohólicos, que crean valor para sus socios embotelladores y millones de consumidores.

- Ingredientes:

• Extracto fluido de Coca: 3 dracmas

• Ácido cítrico: 3 onzas

• Cafeína: 1 onza

• Azúcar: 30 (cantidad no clara)

• Agua: 2.5 galones

• Jugo de lima: 2 pintas, 1 cuarto

• Vainilla: 1 onza

• Caramelo: 1.5 onzas o más para el color

• El sabor secreto 7X (utilice 2 onzas de sabor para un jarabe de 5 galones):

• Alcohol: 8 onzas

• Aceite de naranja: 20 gotas

• Aceite de limón: 30 gotas

• Aceite de nuez moscada: 10 gotas

• Cilantro: 5 gotas

• Nerolí: 10 gotas

• Canela: 10 gotas

- Consideraciones Importantes

Coca cola es una compañía de carácter mundial que realiza sus actividades cumpliendo estrictamente su misión, visión y respetando en todo momento los valores que la identifican. La compañía resume su misión en tres apartados:

1. Refrescar al mundo en cuerpo, mente y espíritu.

2. Inspirar momentos de optimismo, a través de sus marcas y sus acciones.

3. Crear valor y hacer la diferencia, involucrándose en todo el mundo.

Para mantener un crecimiento sostenible, Coca cola tiene en su visión unos objetivos muy claros, en 5 áreas fundamentales:

1. Los beneficios

2. Las personas

3. El portafolio de productos

4. Los socios y el planeta.

El cumplimiento de la misión y visión de Coca cola esta guiado por una serie de valores o principios que son respetados de forma individual y empresarial, estos son:

1. - Liderazgo

2. - Pasión

3. - Integridad

4. - Accountability (Rendición de Cuentas, Responsabilidad social)

5. - Colaboración

6. - Innovación

7. – Calidad.

- Stakeholders de Coca-Cola

Cada grupo tiene sus propios intereses en una empresa y diferentes demandas sobre estas. Tratamos de colaborar

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