Analisis Del Mercado, Kellogs

CARACTERÍSTICAS Y TENDENCIAS DEL MERCADO:

El mercado de Kelloggs está formado principalmente, por un sector de consumidores jóvenes y otro de niños, lo cual no significa que el producto sea lanzado para la satisfacción de estos dos mercados únicamente, ya que Kelloggs contiene una gama de marcas y productos de la rama del cereal que buscan a consumidores variados, o a un público en general, sin diferenciación de edades o sectores. Esto se puede apreciar a través de productos como Corn Flakes, donde en sus envases se hace alusiones a un producto familiar (“Corn Flakes, el desayuno para toda la familia”), o en los productos Optivita, en los que se resalta que es un producto bueno para la desaparición del colesterol (por tanto referido a un sector más adulto), y que cuida la salud de los que lo consumen tanto por dentro con el cuidado del corazón, como por fuera con el cuidado y tratamiento de la linea, a través de dietas con sus marcas.

Pero que sus principales consumidores sean jóvenes y niños se debe a que su oferta de productos esta enfocada hacia productos que cuidan la línea, barritas de cereales que se toman entre horas, o cereales con chocolate y animaciones en sus envases. Estos componentes atraen en su gran mayoría a sectores más jóvenes y sanos, cuyo interés hacia la estética y al estar bien tanto por dentro como por fuera se encuentra mucho mas enfatizado.

Los niños, atraídos por animados envases y la ayuda de fuertes campañas de publicidad, tanto a través de anuncios por la televisión como por campañas donde se añade algún regalo en la caja del producto, o se realizan sorteos y viajes, se ven atraídos por un producto llamativo y saludable.

Estas tendencias apreciadas en la empresa hacia cereales y barritas cuyo objetivo principal es el cuidado, tanto interno como externo, de nuestro cuerpo, se deben a una evolución sufrida por la empresa, la cual se a tenido que acoplar a un mercado que a variado sus gustos, y que ya no quiere un único cereal para todos como complemento de desayunos o meriendas, sino que busca en los cereales Kelloggs un producto sano que les ayude a mantener su bienestar tanto interno como externo.

Kelloggs a tenido que acoplar sus productos a los nuevos gustos en los consumidores a través de nuevas marcas y de productos integrales que ofrecen a su público una misma calidad en el producto, pero a través de un producto mucho mas sano y bajo en calorías.

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