Analisis ¿Qué es la Unión Civil?

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Nota 5,8

                                                                                 Alumnos: Oscar Aravena

                                                                                                   Felipe Jarpa

                                                                                 Asignatura: Marketing Social

                                                                                 Fecha: 26-11-15

                                                                                 Docente: Manuel Ubilla

                                                 Noviembre 2015

Análisis de la Campaña “Acuerdo Unión Civil”

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¿Qué es la Unión Civil?

Es el contrato que pueden celebrar las parejas que hacen una vida común, a través del cual el Estado reconoce su nuevo estado civil y regula ante la ley diversos aspectos familiares, patrimoniales y de derechos de salud, laborales y previsionales de su relación. Los contrayentes que celebren la Unión Civil pasan a ser convivientes civiles.

La Unión Civil perfecciona el reconocimiento institucional y la protección de las parejas que sin estar casadas conviven, comparten patrimonio y constituyen un núcleo familiar.

Es una institución transversal, que puede ser aplicable tanto a parejas del mismo sexo como de distinto sexo. De este modo contribuye a terminar con la discriminación de las parejas del mismo sexo, constituyéndose como un estatuto integrador y protector.

1.- Elementos de la campaña

Causa: Difundir la implementación del acuerdo de unión civil, además de informar, educar y sensibilizar sobre los alcances de esta ley.

Agente de cambio: Gobierno de Chile y Movilh.

Destinatarios: Todas las personas y familias de Chile.

Canales: Redes sociales, vía pública.

Estrategia de cambio: Promover el sentido de familia, perfeccionando el reconocimiento institucional y la protección de las parejas que, sin estar casadas, conviven, comparten patrimonio y constituyen un núcleo familiar, independiente de su condición sexual.

10 Puntos

2.- Producto social que promueve

Producto de Marketing Social Superior debido a que, esta campaña nace de una demanda o necesidad insatisfecha que se venía prolongando durante bastante tiempo. Era una necesidad que estaba latente y constante, y que no era satisfecha y esta campaña vino a completar de manera definitiva esta demanda insatisfecha.

Había una necesidad de que la relación de convivencia en pareja, fuera regulada de alguna manera en todos los aspectos de la ley otorgándoles reconocimiento institucional y la protección de las parejas que sin estar casadas conviven, comparten patrimonio y constituyen un núcleo familiar.

Había una necesidad de que tanto parejas heterosexuales y homosexuales, pudieran ser reconocidas ante la ley, independiente de estar casados ante la ley. (En este caso la ley reconoce el matrimonio solo entre hombre y mujer). Pero esta compaña les dio la oportunidad a las parejas que convivían de ser reconocidas con derechos similares a los que se obtienen a través del matrimonio.

Pasaron de ser convivientes a convivientes civiles ante la ley, todos los que celebran su unión civil.

10 Puntos

3.- Forma de distribución del producto social

Octubre 20 2015: lanzamiento de la campaña “una ley para todas las familias”.

Se utilizarán para esta, afiches y cartillas, un sitio web único de la campaña, además de gigantografías en buses de Concepción y Valparaíso. Además, el video de la campaña cuenta con la colaboración de distintas personalidades de la televisión.

El sitio web, cuenta con información completa y exhaustiva respecto a los avances de la ley, archivos de noticias, preguntas frecuentes, hitos de la tramitación, y las campañas realizadas anteriormente de los últimos doce años.

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