Analisis caso latinoamerica

Análisis caso Marca Latinoamérica                        

Introducción.

En este caso de marca Latinoamérica, se analizaran las 21 marcas país de la región enfocado en 5 aspectos fundamentales las cuales son base para la correcta apreciación de estas marcas en función del país  como la creación de una marca que representa a un país o un lugar geográfico, puede comunicar un concepto especifico de acuerdo a las variables propias de dicho lugar, estas características son las siguientes.

1. Sistema de valores
2. Estructura para los negocios
3. Calidad de vida
4. Turismo
5. Cultura e historia

Análisis.

La country Brand índex analiza casos especializados que permiten construir una idea general de cómo los extranjeros piensan de un país determinado en el exterior, esto se manifiesta a partir de 2000 casos de viajeros frecuentes con esto analizan las necesidades que estos presentan a la hora de llegar a dichos países, presentando características de 15 mercados primarios para analizar la estructura de negocios que poseen los países, viajeros entre los 21-65 años no residentes como target primario a analizar y las opiniones externas al continente donde expertos en turismo otorgan un conocimiento especializado.

Estos expertos se caracterizan por ser residentes, inversionistas, turistas y por formar parte de gobiernos extranjeros mediante las cuales analizan el conocimiento, la familiaridad, asociación, preferencias, consideración, visitas y recomendaciones dadas por ellos.

Este análisis se centrara en los 10 países más importantes de nuestro sector las cuales tienen las siguientes características.

• Brasil: es un país apto para los negocios, líder en tecnología, buen clima de inversión, sitio turístico, excelente vida nocturna, buenas playas y como un elemento diferenciador este dejo de ser un país emergente.
• Argentina: país con gran patrimonio y gran cultura, buena aptitud para los negocios, excelente calidad de vida, educación, salud y otros factores lo cual lo hace muy atractivo para los extranjeros.
• Costa rica: país con una envidiable belleza natural, patrimonio y cultura únicos en el planeta, país preocupado por el medio ambiente basado en un gran sistema de valores.
• Chile: ordenado, excelente lugar para los negocios, se establece bajo un excelente marco regulatorio, líder en innovaciones tecnológicas, excelente mano de obra calificada.
• Perú: gran patrimonio y cultura, atracciones y gastronomía, es un país buen amigo del ambiente.
• México: país con una historia enorme lo cual es atractivo para ciertos nichos poblacionales, caracterizado por sus hoteles, atracciones, vida nocturna, sin embargo es débil en seguridad ya que también es conocido por sus carteles y por el tráfico de drogas.
• Uruguay: calidad de vida superior a los países analizados lo cual incluye educación, oportunidades laborales, seguridad, negocios, sin embargo no es fuerte en patrimonio, cultura y turismo.
• Panamá: fuerte desempeño para los negocios, buen clima de inversión, estabilidad jurídica para los negocios.
• Colombia: caracterizado en el extranjero por su guerrilla, corrupción y violencia, sin embargo es un excelente sitio turístico, buen sitio para invertir propiciado por su estabilidad jurídica para los negocios.
• Puerto rico: excelente estructura para los negocios y un desarrollo en la industria farmacéutica.

Conclusiones.

1. La identidad es una herramienta fundamental para el desarrollo de una marca, donde este representa los elementos del mensaje que se pretende mostrar al público objetivo.
2. La comunicación de las estrategias es unos elementos prioritarios para el éxito de la marca propia del país o sitio local.
3. Generar campañas publicitarias de un impacto trascendental donde ambos respeten las tradiciones propias de cada sitio pero dándole a cada marca elementos actuales.
4. Analizar  las experiencias de los turistas permite construir una idea general de cómo los extranjeros ven a un país determinado en el exterior.
5. A partir de las experiencias se puede construir estrategias que permitan mejorar la percepción de cómo se ve un país en el extranjero.

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