Analisis de Mercado Bebidas Energeticas

Cuestionario

Objetivos del Cuestionario

Objetivos generales

Mediante la investigación de mercado y su análisis para determinar las preferencias de los consumidores y sus necesidades. y ajustar nuestros objetivos y estrategias con la información obtenida.

Objetivos específicos

• Comprender los atributos que los consumidores valoran más en una bebida energética.
• [pic 1]Saber cuáles son los canales de venta preferidos a la hora de comprar.
• Conocer los métodos de búsqueda utilizados por el público objetivo para obtener información antes de comprar bebidas energéticas.
• Comprender el precio que está dispuesto a pagar por las bebidas energéticas.
• Conocer qué materiales y tamaños de envases de bebidas prefieren los consumidores
• Saber el grado de conocimiento y satisfacción relacionados con Red Bull.
• Comprender las razones por las que los        consumidores de bebidas energéticas no compran Red Bull.

Metodología

Diseño del Cuestionario

La metodología usada se basa en la recogida de información mediante una fuente primaria (encuesta) de tipo cuantitativo. Para ello se van a cuantificar los resultados de una muestra de 179 cuestionarios que van a ser la población de estudio.

Llevamos a cabo nuestra investigación mediante un cuestionario anónimo que consta de preguntas sobre la industria de las bebidas energéticas, incluido un apartado sobre la marca Red Bull. En primer lugar, hicimos cuestiones generales sobre los hábitos de consumo de las bebidas energéticas. A continuación, abordamos cuestiones generales sobre el mundo de las bebidas energéticas y nos centramos en las bebidas energéticas Red Bull. Por último, concluimos el cuestionario con un bloque destinado a los datos generales de

clasificación.

[pic 2]A continuación, en la ficha técnica (Tabla 2) vamos a responder cuestiones sobre el universo, método de recogida de información, ámbito del estudio, tamaño de la muestra, procedimiento del muestreo, error muestral, nivel de confianza y estructura del cuestionario.

Tabla 2. Ficha técnica

Fuente: Elaboración propia

Medición de las variables

El cuestionario se divide en tres partes diseñadas, las primeras preguntas se tratan de preguntas filtro para conocer si el encuestado sería un posible consumidor del producto. En caso de no ser un posible consumidor, el encuestado pasaría directamente al siguiente apartado sin responder más preguntas de éste.

[pic 3]El primer apartado trata sobre los hábitos de consumo de las bebidas energéticas y está formado por siete preguntas que buscan conocer si consume bebida energética, con qué frecuencia consume bebida energética, qué material prefiere para el envasado de bebida energética, cuántos ml de bebida energética prefiere, en qué lugar consume bebida energética, dónde compra bebida energética, cuál es el principal motivo por el que compra bebida energética, qué atributos son más importantes cuando compra bebida energética. Son preguntas cerradas, dicotómicas y de opción múltiple, también preguntas mixta y basada en la técnica Likert1-5 donde el encuestado indica su nivel de importancia con el ítem indicado.

El segundo apartado se basa en el mundo de las bebidas energéticas. En estas preguntas se busca saber si consume Red Bull, el precio dispuesto a pagar, marca de bebida energética consume normalmente, su preferencia de las marcas de bebida energética, sus razones para no comprar actualmente Red Bull, si conoce y consume Red Bull, canales de saber Red Bull. Son preguntas cerradas, dicotómica y opción múltiple. También preguntas mixtas y basadas en la técnica Likert 1-5 donde el encuestado indica su nivel de importancia con el ítem indicado.

El tercer apartado trata sobre los datos generales de clasificación donde se pregunta por edad, ocupación, estudios, ingresos, miembros del hogar, sexo, mantener una vida saludable y cuidar la salud y la imagen física. Son preguntas de opción múltiple, dicotómica y abierta. También basadas en la técnica Likert 1-5 donde indican su interés y prioridad con tener una vida saludable y cuidar la salud y la imagen física.

Descripción de la muestra

[pic 4]En este apartado, antes del análisis descriptivo, se va realizar una descripción de la muestra. Mediante la investigación de mercado realizada se pretende obtener opinión de los consumidores acerca de la bebida energética siendo un 50.84% hombres y un 49.16% mujeres (Tabla 3).

Tabla 3. Género

Fuente: Elaboración propia

Respecto a la edad del público encuestado, cabe resaltar un sesgo debido un alto porcentaje de jóvenes en comparación con la población adulta. Como se muestra en la Tabla 4, existe un elevado sesgo en la muestra en los rangos de 18 a 24 y 25 a 34 años con un 25.70% y 25.14% respectivamente. Mientras que existe poca representatividad en los rangos de 55 a 64 años y 65 años o más con un 7.82% y 4.47%.

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