Analisis de producto Balenciaga

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Geovanny Bastidas R.

24-05-2022

CASO BALENCIAGA

1. ¿Que busca la marca con esta campaña?

Balenciaga hace varios años optó por esta estrategia de venta, dirigida al impacto directo en busca de seguidores y detractores. La casa de moda de lujo decidió lanzar una nueva línea que busca poner de moda los tenis rotos. Demna Gvasalia, director creativo de la firma, anunció que la nueva línea llamada “Paris Sneaker” será su próxima apuesta, siendo unos tenis similares a los clásicos de Converse, pero con un diseño sucio y destruido. De acuerdo a la descripción del producto en la tienda, esta nueva línea es considerada un diseño clásico renovado el cual interpreta el atletismo de mediados de siglo.

Según la firma, la campaña publicitaria muestra los zapatos extremadamente desgastados, marcados y sucios, inspirados en retratos de naturaleza muerta, del fotógrafo Leopold Duchemin, sugieren que las zapatillas Paris están destinadas a usarse durante toda la vida.

1. ¿Como percibe el consumidor la imagen de este modelo?

El impacto fue más fuerte a nivel mundial, al verse en unas zapatillas, algo más viral y general, algo que todos nos ponemos. Por lo tanto, ver que están inspiradas en esta estética cuando al día de hoy han aumentado las diferencias entre la riqueza y la pobreza, refleja que no hay investigación de una estética y ni intenciones de crear recursos para generar otras opciones. Además, encara una visión fuera de tiempo, la toma en un momento en que la moda se enfoca hacia lo sustentable. Adicional, La moda de utilizar ropa rota o desgasta ya esta terminando, hoy en día se esta abriendo el paso al uso de prendas coloridas, inspiradas en piezas geométricas y en el minimalismo.

1. ¿Como comunica el valor de marca con esta campaña o producto Balenciaga?

En mi opinión, es un insulto a la filosofía de la marca. Con estos productos nos podemos dar cuenta que el valor de las marcas cada vez este sujeto en opulencia irracional. El comercializar unos productos presumiblemente con desechos de productos o con un desgaste voluntario con costos seguramente irrisorios y venderlos a un 700% mas caros que lo que costaría un producto con características similares y en excelentes condiciones, hacen de esta colección absurdamente adquirible.  Hoy en día la brecha entre pobreza y riqueza es cada vez más. Entrar con una referencia muy directa con el tema de lo desgastado, lo marginal, pero pegado a lo pobre. Termina siendo una tomada de pelo para el mundo que vivimos hoy.

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Geovanny Bastidas R.

24-05-2022

1. ¿Como defino el target de esta marca de manera específica?

En líneas generales, el cliente principal es una mujer segura y bien educada de entre 22 y 36 años que vive en una gran ciudad y valora el lujo y la calidad. Quiere los productos y tendencias más nuevos, por lo que gravita hacia BALENCIAGA. Como alguien que apoya a la marca.

Actualmente, existen alrededor de 178 millones de millennials en Europa. 83 millones de millennials en Estados Unidos. 600 millones de millennials en la región de Asia y el Pacífico. Un total de 861 millones. Estos son los lugares donde Balenciaga tiene mayor popularidad. Se estima que, de esta cantidad, alrededor de la mitad representa el publico femenino. Del 5 al 10% de ese numero se ajusta al resto del mercado objetivo, por lo que se estima a los clientes potenciales en alrededor de 20- 40 millones de personas.

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