Analisis spot publicitario de Pantene

En el spot publicitario podemos observar a un sujeto, quién es una niña con discapacidad auditiva cuyo objeto de deseo es ser una violinista, y que además debe enfrentarse a varios antisujetos tales como su propia discapacidad o al acoso que sufre por parte de sus compañeras de escuela.

Inicialmente el sujeto violinista entra en conflicto con el sujeto pianista pues esta última piensa que el sujeto violinista no debería intentar aprender a tocar violín dada su discapacidad auditiva lo cuál hace al sujeto violinista cambiar su objeto de deseo de aprender a tocar el violín a entender el por qué las personas piensan que ella no debería aprender a tocar el violín.

En este punto aparece el sujeto mentor que es quién encamina nuevamente al sujeto violinista y lo hace regresar al objeto de deseo original, lo que marcaría el punto cero de la narración. Desde este punto en adelante el sujeto violinista persigue su objeto de deseo original practicando su instrumento en terrazas o con su mentor en la calle hasta que ve en su escuela un cartel acerca de un concurso de talentos que se llevaría a cabo en su escuela.

En este punto el objeto de deseo del sujeto violinista cambia de su objeto de deseo original que era aprender a tocar el violín a participar en este concurso de talentos y continúa practicando con este objetivo en la mira. Hasta que entra en conflicto con un nuevo sujeto matón quién golpea al sujeto mentor y destruye el instrumento del sujeto violinista, pero esta última prueba su determinación al cumplir su objeto de deseo, pues cerca del final del spot se presenta en el concurso de talentos con su violín el cuál arregló con cinta adhesiva.

Al final se ve la marca del que crea la comercial acompañada del mensaje el mensaje “Tú puedes brillar”. Aquí se puede evidenciar la manipulación mediática del spot, pues al utilizar a un sujeto con discapacidad auditiva cuyo objeto de deseo es la música se apela a la comparación entre el sujeto del spot y a quien va dirigido, dejando como mensaje: “Si ella pude brillar, tú puedes brillar”.

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