Spot Publicitario

INTRODUCCIÓN

El anuncio de televisión que hemos elegido es de la empresa RENFE y está dedicado a la promoción de uno de sus servicios, TRENHOTEL. Esta nueva modalidad de transporte trata de combinar dos aspectos que hasta ahora han sido independientes: viajar y alojarse en un hotel de lujo. RENFE nos está haciendo llegar la idea de que ambos se pueden realizar sin que la calidad de ninguno de los dos disminuya.

Por tanto, este anuncio está dirigido a personas que tienen la necesidad de utilizar estos dos servicios por separado y de ahí que nos parece destacable su hora de emisión, que es normalmente por la noche. En esa franja horaria en la que los usuarios de este tipo de servicios se encuentran frente al televisor.

Nos parece muy importante añadir que el espacio publicitario quiere romper con esa imagen que tenemos todos de este medio de transporte, porque... ¿ Qué concepto tenemos hoy en día del tren? Cuando en el siglo XVIII se inventó el ferrocarril, éste era un síntoma de progreso, de modernidad, pero hoy, a comienzos del siglo XXI hemos evolucionado tanto que nuestro sentido de modernidad ha cambiado mucho. Un medio de transporte como es el tren lo relacionamos con esa parte del cerebro que nos lleva al pasado, por eso, RENFE, pretende hacernos cambiar este concepto y nos presenta una nueva forma de viajar: TRENHOTEL.

Para el análisis hemos dividido el trabajo en 3 partes:

¿Cómo lo dice?

¿Para quién lo dice?

Objetivo del mensaje persuasivo.

ANÁLISIS DEL SPOT PUBLICITARIO

¿CÓMO LO DICE?

En el espacio publicitario, en tan solo treinta segundos, se combinan varios elementos que juntos dan lugar al mensaje. Los vamos a dividir en 3 grupos para realizar su análisis:

Palabras.

Imágenes.

Sonidos.

PALABRAS

La primera frase es: “El futuro pasa cada noche" que corresponde al comienzo del anuncio hasta que pasa el tren y siendo interrumpida por una serie de imágenes; la segunda frase es: "como si fuera un sueño" que sólo tiene sentido si se une a la primera y se cita cuando termina de pasar el tren. En todo mensaje el oyente retiene las primeras y últimas palabras, y por ello este anuncio hace especial hincapié este punto.

La siguiente es: “TRENHOTEL, el futuro es algo que llega sin darnos cuenta” que se dice al finalizar el anuncio. Vamos a destacar tres palabras claves:

futuro: del tren, ya ha llegado, lo tenemos ante nosotros y no hemos sido conscientes de ello.

noche: el medio de transporte que se nos muestra funciona de noche.

sueño: lo que se nos está enseñando es algo tan perfecto que roza lo irreal, da la apariencia de que no existe y de que simplemente es un sueño.

IMÁGENES

Las imágenes llevan el mayor peso del anuncio. Podemos distinguir cuatro partes:

1ª Fuera del tren.

La primera imagen que aparece es la de un campo. Se trata de un campo abierto, verde, con una cabaña solitaria, es de noche, la oscuridad, la luna, dando todo ello la sensación de un paisaje muy bello. Es un ambiente muy rústico, solitario, tranquilo y sereno. La luna es la única luz que hay. En esta imagen aparece la figura del hombre maduro, elegante. En ese momento aparece el tren muy rápido, con sus luces encendidas rompiendo el ambiente anterior y dando una sensación de modernidad. La luz del tren se refleja en el hombre y le da una apariencia de sueño, de algo irreal puesto que el hombre se mantiene en la misma situación sin cambiar la expresión del rostro.

2ª Dentro del tren.

El hombre con su mano nos acompaña al interior del tren. Va a ser él quien nos muestre las diferentes imágenes del interior de éste. El hombre aparece por el pasillo andando al ritmo de la música, al igual que el resto de imágenes que se ven del interior.

A continuación se nos muestran varias situaciones:

En la primera se observa una cama con sábanas blancas e impecables. En ella encontramos una tarjeta en la que podemos leer “Buenas noches”, acompañada de un bombón, recordándonos así a las tarjetas de bienvenida de los hoteles de lujo. En estas sábanas podemos ver el símbolo de TRENHOTEL. Toda la situación nos muestra una buena atención al cliente y un cuidado especial en todo detalle. La luz enfoca estos dos elementos para que fijemos nuestra atención en ellos.

En la segunda situación aparece una mesa que podría ser de un buen restaurante por la colocación de su vajilla, por la exquisitez del plato: salmón rodeado de una salsa, todo ello perfectamente presentado. En el plato podemos volver a leer el símbolo de TRENHOTEL. A continuación, la cámara nos muestra a un hombre elegante, serio, moderno por su corte de pelo, con la mirada fija en un punto que toma una copa de vino y se la acerca a la boca de una manera delicada y elegante. La luz de nuevo vuelve a enfocar en estos detalles para que llamen nuestra atención.

En la tercera, aparecen unos pies, en una cama limpia y blanca. Éstos están en contacto con las sábanas. Deducimos que se trata de un hombre durmiendo y dando así

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