Análisis Calzado Palmiro

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Facultad de Mercadotecnia y Comunicación RRP

Presenta

 Karla Ailed Ibarra Robledo

Jazmín Nallely Gallegos Rodríguez

Alyson Mariel Pérez Vergara

Cuatrimestre

9no. MKT Salón 207

Asignatura

Impulso y Capacitación para Emprendedores

Tema de proyecto

Análisis Empresa Calzado Palmiro

Docente

Katia Denisse Araujo López

           Tijuana Baja California, a 16 de agosto de 2018

RESUMEN EJECUTIVO

La empresa mexicana Palmiro dedicada principalmente a la fabricación y distribución de calzado fino con diseños exclusivos e innovadores para dama ha sido seleccionada para este proyecto por tratarse de una marca nueva en el mercado, la cual cuenta con alto potencial de crecimiento e innovación, y que se le puedan realizar varias estrategias para posicionarla en el mercado, tras la presentación de la empresa y un análisis del entorno en el que se encuentra, el cual nos ayuda a saber a dónde queremos llegar en un futuro, analizamos su entorno interno con la finalidad de ubicar sus fortalezas y debilidades y aquello que Palmiro saber hacer y que le brinde una ventaja competitiva que es contar con estilos únicos de diseñadores mexicanos y su alta calidad en la materia prima con la que se elabora el calzado.

Este proyecto muestra el interés de implementar estrategias y un posicionamiento en el mercado de calzado mexicano para ofrecerles a los clientes nuevos diseños y estilos y una excelente calidad, ya que será un calzado elaborado desde la ciudad de León Guanajuato y será 100% mexicano, esto con la finalidad de lograr que nuestros clientes se sientan satisfechos con su compra y lograr que nuestra marca sea reconocida por cada uno de ellos y lograr cumplir con nuestro objetivo

DESCRIPCIÓN DEL NEGOCIO

Palmiro es una empresa mexicana, dedicada a la fabricación y distribución de calzado fino con diseños exclusivos e innovadores para dama, proveniente principalmente de León Guanajuato, se define por la variedad de sus productos, calidad, utilización de los recursos teniendo siempre presente la satisfacción de nuestros clientes, valorizando nuestra empresa a través del desarrollo integral de nuestros clientes en armonía con la sociedad, para garantizar un crecimiento continuo y rentable.

VENTAJAS COMPETITIVAS

Contamos con estilos únicos de diseñadores mexicanos y alta calidad en la materia prima de nuestros productos.

MISIÓN

Ser la empresa líder de calzado mexicano, siendo reconocidos por nuestros diseños y calidad.

VISIÓN

Lograr ser una empresa líder de calzado mexicano, reconocidos por nuestros diseños innovadores y de calidad.

VALORES

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OBJETIVO GENERAL

Incrementar las ventas de zapaterías Palmiro un 35% generando una fuerza de ventas en un periodo de 5 meses.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

1. Aumentar la productividad de calzado en un 20% dentro de 3 meses.
2. Incrementar la rentabilidad de Palmiro en un 40% en un periodo de 5 meses.
3. Expandir la línea de calzado un 30% en 4 meses.

FODA

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ORGANIGRAMA

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DESCRIPCIÓN DEL SEGMENTO

Nuestro mercado meta son mujeres de 24 a 60 años con gustos distinguidos y gusto por la moda, buscan estilos únicos y prefieren consumir productos mexicanos de un nivel socioeconómico C+ a AB.

MOTIVACIÓN DE COMPRA

• Nuestras sucursales se encuentran en buena ubicación, además contamos con amplio estacionamiento para la comodidad de nuestros clientes.

• Contaremos con pagos en efectivo, tarjetas débito o crédito y facturación para facilitar la compra de nuestros clientes.

• Se brindará excelente calidad en nuestros productos y servicio, además de un servicio post venta para que nuestros clientes se sientan seguros al realizar su compra y crear la fidelización.

• Contaremos con venta en línea, la navegación dentro de la página será fácil y contaremos con envío gratuito.

ANÁLISIS DE COMPETENCIA

BENSMARKETING

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Andrea es una empresa mexicana pionera en la venta por catálogo en el ramo de calzado, maneja un extenso surtido en su catálogo de productos que contiene múltiples artículos con las marcas líderes de calzado en el mercado y en accesorios personales, marcas como Puma, Adidas, Disney, etc.

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