Análisis Del Entorno Administracion

ANALISIS DEL ENTORNO

Para que una compañía obtenga una ventaja competitiva, debe permanecer vigilante, y estar permanentemente rastreando los cambios que se producen en su entorno. También tiene que ser ágil para alterar sus estrategias y planes cuando surge alguna dificultad.

La mayoría de los especialistas piensan que en el turbulento entorno en el que se mueven los negocios hoy en día el mejor método es el análisis continuo. Ello permite a la compañía actuar rápidamente.

Una vez que la información se ha obtenido se tiene que comunicar a toda la compañía, a todos los departamentos y a todos los niveles. Hay una resistencia natural a este planteamiento porque muchos empresarios piensan que el conocimiento es poder y que compartirlo reduce el valor de una compañía. Todo lo contrario. Todo el mundo en la compañía debería compartir la tarea de realizar el análisis. Cuando todos los empleados analizan parte del entorno y toda la información así obtenida se distribuye a toda la organización a dicha sociedad se le llama organización del aprendizaje...

El análisis del entorno generalmente se refiere a los datos macroeconómicos pero también puede incluir industria y análisis de la competencia, análisis del consumidor, innovaciones de producto y el entorno interno de la compañía. Es lo que se ha llamado análisis del Macroentorno e incluye:

La Economía

• Renta per cápita

• Crecimiento de la rent

• Tasa de desempleo

• Tasa de inflación

• Confianza del consumidor y del inversor

• Niveles de inventario

• Tasas de cambio de moneda

• Balanza comercial

• Salud financiera y política de los socios comerciales

• Balanza de pagos

• Tendencias a futuro

Política

• Clima político, nivel de actividad del gobierno

• Estabilidad y riesgo político

• Deuda del gobierno

• Déficit o superávit presupuestario

• Nivel de impuestos corporativos y personales

• Impuestos

• Aranceles de importación

• Restricciones a la exportación

• Restricciones en flujos financieros internacionales

Legislación

• Ley del salario mínimo

• Leyes de seguridad en el empleo

• Leyes sindicales

• Legislación sobre propiedad industrial e intelectual

• Legislación anti-monopolio

• Leyes sobre días de cierre por festivo

• Licencias municipales

• Legislación que incentiva la inversión

Tecnología

• Eficiencia de infraestructuras, incluyendo: carreteras, puertos, aeropuertos, hospitales, educación, sistema de salud, comunicaciones, etc.

• Productividad industrial

• Nuevos procesos de fabricación

• Nuevos productos y servicios de la competencia

• Nuevos productos y servicios de los socios de la cadena de suministro

• Cualquier nueva tecnología que pudiera tener influencia en la compañía

• Coste y accesibilidad a la electricidad

Ecología

• Preocupaciones ecológicas que afecten a los procesos de producción de la empresa

• Preocupaciones ecológicas que afecten a los hábitos de compra del consumidor

• Preocupaciones ecológicas que afecten a la producto de la empresa por parte del consumidor

Sociocultural

Factores demográficos como:

• Tamaño de la población y distribución

• Distribución por edades

• Niveles de formación

• Niveles de ingresos

Orígenes étnicos

• Afiliaciones religiosas

Actitudes en relación a:

• Materialismo, capitalismo, libertad de empresa

• Individualismo, papel de la familia, papel del gobierno, colectivismo

• Papel de la iglesia y la religión

• Consumismo

• Medioambientalismo

• Importancia del trabajo, orgullo y éxito

Estructuras culturales como:

• Dietética y nutrición

• Acceso a la vivienda

• Proveedores potenciales

• Oferta de trabajo

• Oferta de trabajo disponible

• Calidad del trabajo disponible

• Estabilidad de la oferta de trabajo

• Expectativas de sueldo

• Tasa de desempleo

• Huelgas y relaciones laborales

• Instalaciones educativas

Proveedores

• Cantidad, calidad, precio y estabilidad de los suministros

• Plazos de entrega

• Proximidad de materias pesadas

• Nivel de competencia entre proveedores

• Proveedores de servicios

• Cantidad, calidad, precio

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