Análisis Del Posicionamiento De La Cervezas Presidente, Brahma Y Miller En La Ciudad De Santiago

Análisis Del Posicionamiento De La Cervezas Presidente, Brahma y Miller En La Ciudad De Santiago

Planteamiento Del Problema

La Republica Dominicana es un país caribeño ubicado en el mismo centro atlántico. Es ampliamente conocido como uno de los puntos turístico más alegre de la región. Entre los sitios turísticos más destacados están sus playas, ecoturismo y su gastronomía en el cual podemos destacar sus bebidas donde la cerveza ocupa un lugar especial.

La cerveza es una de las bebidas favoritas de los caribeños por su sabor refrescante. En el clima cálido su costo de adquisición comparado con otros productos similares y algunos rumores eróticos que dan vueltas alrededor de esta bebida. Estas cualidades como es de pensarse llevan a que el mercado de producción cervecera en Republica Dominicana sea amplio y competitivo teniendo representantes nacionales e internacionales mostrando sus propuestas a los consumidores.

Para lo que esta investigación respecta, estaremos trabajando como eje focal determinar el nivel de preferencia de la cerveza Presidente, Brahma y Miller en el pueblo dominicano. La misma es una marca nativa de la nación que por muchos años ha sido conocida como la preferida de la población la cual ha visto en los últimos años como el mercado ha cambiado con la entrada en acción de otras empresas de fama internacional. Ante un mercado competitivo y cambiante nos preguntamos: ¿En qué nivel influye el precio al momento de la decisión de compra del producto?, ¿Cómo valora la población el producto?, ¿Qué cosas toma el cliente en cuenta a la hora de decidirse entre una marca u otra?

Objetivo General

• Conocer el lugar que ocupa en el mercado las cervezas Presidente, Miller y Brahma en la cuidad de Santiago, Rep. Dom.

Objetivo Especifico

• Conocer los factores que influyen en la preferencia del consumidor a la hora de consumir el producto.

• Investigar la percepción que el consumidor tiene de los productos.

• Conocer la influencia del precio en la toma de decisión de los consumidores.

• Conocer porque determinada variedad de cerveza es la más demandada.

...