Análisis “FODA” es una herramienta de análisis estratégica

Introducción

“FODA” es una herramienta de análisis estratégica que puede ser aplicada a cualquier situación, individuo, producto, empresa, etc., que esté actuando como objeto de estudio en un momento determinado del tiempo. Permite conformar un cuadro de la situación actual del objeto de estudio (persona, objeto u organización, etc.) permitiendo de esta manera obtener un diagnóstico preciso que permite, en función de ello, tomar decisiones acordes con los objetivos y políticas formulados.

Podemos decir que en la Administración el análisis FODA tiene como objetivo el identificar y analizar las Fuerzas y Debilidades de la Institución u Organización, así como también las Oportunidades y Amenazas. Permite pasar del análisis hacia la formulación y selección de estrategias a seguir en el mercado.

La sigla “FODA”, es un acróstico de:

Fortaleza: factores críticos positivos con los que cuenta. Son las capacidades especiales con que cuenta la empresa, y que le permite tener una posición privilegiada frente a la competencia. Recursos que se controlan, capacidades y habilidades que se poseen, actividades que se desarrollan positivamente, etc.

Oportunidades: aspectos positivos que podemos aprovechar utilizando nuestras fortalezas. Son aquellos factores favorables, explotables, que se deben descubrir en el entorno en el que actúa la empresa, y que permiten obtener ventajas competitivas.

Debilidades: factores críticos negativos que se deben eliminar o reducir. Son aquellos factores que provocan una posición desfavorable frente a la competencia, recursos de los que se carece, habilidades que no se poseen, actividades que no se desarrollan positivamente, etc.

Amenazas: aspectos negativos externos que podrían obstaculizar el logro de nuestros objetivos. Son aquellas situaciones que provienen del entorno y que pueden llegar a atentar incluso contra la permanencia de la organización.

A continuación se presenta un análisis FODA en la empresa Centro Industrial y Técnico del Color “CENIT COLOR”, una empresa dedicada a la distribución de pinturas y accesorios, ofreciendo todas las líneas de pintura: Arquitectónica, Industrial, Marina y Madera. También brinda asesoría y servicio personalizado en todos sus procesos de pintado. (Ya se había hecho una investigación de dicha empresa en un trabajo anterior):

Fortalezas: 1. Producto: Se cuenta con productos para cubrir las necesidades en cuanto a pintura y sus accesorios.

2. Capacidad Financiera: Cuenta con el capital necesario para cubrir sus obligaciones.

3. Distribución exclusiva de la marca Sur en el litoral Atlántico.

4. Personal Capacitado: El personal se encuentra capacitado en cada una de las áreas en que se desempeña.

5. Ofrece más de cinco mil colores los cuales están a disposición de los clientes.

Debilidades: 1. Falta de conocimiento por parte de los clientes de nuestras líneas de productos.

2. No existe una identidad bien definida de la empresa en el mercado.

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