Análisis PËSTEL Saníssimo.

Análisis PESTEL

FACTORES EXTERNOS, ¿Qué efectos tiene sobre la empresa?; Positivos o negativos

• Factor Político

• La estabilidad política influye en ambos aspectos con nuestra empresa, es necesaria una estabilidad política para que las leyes, permisos y licencias adquiridas para distribuir nuestro producto no sufran  tantos cambios con el paso de los años, así mismo nuestro producto no sufrirá los mismos cambios para adaptarse al mercado.[pic 1]

• México cuenta con 12 Tratados de Libre Comercio con 46 países, dentro de estos 12 tratados se contempla el TLCAN (1994), en este tratado se encuentra la exportación de Maíz Blanco (Harinero) libre de arancel.[pic 2]

Grupo BIMBO exporta a 19 países, en los cuales a ninguno le exporta productos de la línea de productos Saníssimo.

La distribución de la línea de productos podría extenderse internacionalmente gracias a los tratados de libre comercio que tiene México con los países vecinos.

• “La contratación pública representa en promedio el 10-15% del PIB de una economía. Constituye un mercado significativo y un aspecto importante del comercio internacional. El Acuerdo sobre Contratación Pública (ACP) dispone que se han de garantizar condiciones de competencia abiertas, equitativas y transparentes en la esfera de la contratación pública. A tal efecto, el texto del Acuerdo establece principios generales y prescripciones de procedimiento detalladas que las Partes en el ACP están obligadas a aplicar en las actividades de contratación abarcadas.” Si la empresa Bimbo deseara abrir una fábrica sólo para su línea de productos Saníssimo, de a cuerdo a la contratación pública podría solicitar un programa de trabajo para el mismo respetando el acuerdo sobre la contratación pública negociado por la OMC.[pic 3]

• Factor Económico

• Los productos derivados del maíz se encuentran dentro de la canasta básica. La canasta básica está definida conceptualmente como; “conjunto de bienes y servicios indispensables para que una familia pueda satisfacer sus necesidades básicas de consumo a partir de su ingreso”. Los precios son conocidos como INPC (Indice Nacional al Precio del Consumidor) que mide el incremento de precios de los productos contemplados como Canasta Básica. Cuando se genera la inflación de la Canasta Básica con el tiempo, el costo del producto no es fijo, la empresa debe un mantener costo fijo para venderlo a los consumidores y al mismo tiempo tener el control sobre la competencia, es un factor que afecta sobre el ingreso del producto en la empresa y al cambio de precios que se debe mantener en el punto de venta, así como la oferta y demanda de la línea de productos.

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• El Salario mínimo es algo que afecta totalmente sobre la Oferta y Demanda de la línea de productos Saníssimo, en el país está establecido que la cantidad sea de $80.04. Comparado con los precios de cada una de nuestras presentaciones, representa entre el 12.006% y el 31.836% respectivamente.

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• Factor Socio-Cultural

Según Forbes, el 50% de la generación Millenial representa el consumo actual, dentro de la tendencia Millenial encontramos que son jóvenes exigentes y tienen necesidades particulares y aspiraciones, por lo que gastan aproximadamente $600 mil millones al año. Así, pasan a ser una de las mayores generaciones de consumidores y representan una fuerza importante para la industria global de los alimentos y las bebidas Una de las características principales de esta generación es que son compradores impulsivos, les interesa la comodidad y buscan opciones de alimentos y bebidas que sean fáciles, simples de manejar, y que se ajusten a su dinámico estilo de vida. El 41% de los jóvenes de esta generación están dispuestos a pagar más por productos que simplifiquen sus vidas.[pic 8]

Los consumidores Millennials buscan cinco atributos clave al elegir alimentos en envases de una sola porción: su apariencia, que sea fácil de sostener y de transportar, práctico para beber/comer, y amigable con el medio ambiente. Dentro de esos atributos marcados por los Millenials, podemos decir que la línea de productos Saníssimo cumple con los atributos contemplados por estos consumidores, tiene apariencia agradable; al ser un producto de Maíz Blanco horneado y con un envase de cartón (hexagonal y rectangular) agradable con el planeta, con presentaciones en tostadas y galletas (Salmas) y el precio en el mercado es aún mayor al de la competencia.

Estos factores y características son representativos tanto para los consumidores a la hora de adquirir nuestro producto, como para la empresa a la hora de satisfacer la necesidad del mismo, la oferta y demanda del producto que genera esta generación se toma a partir del estilo de vida de este tipo de consumidores.

• Factor Tecnológico

Las Tostadas son hechas con maíz orgánico, el maíz para por distintos procesos antes de llegar a ser una tostada. El agricultor mexicano, que a pesar de la complicada viabilidad que un proyecto de agricultura orgánica tiene en México, sostiene su convicción por alimentos sanos y libres de pesticidas. Por otro lado está SANISSIMO que se encarga de la transformación de Maíz Orgánico en una oferta sana, limpia, íntegra, materializada en una de sus Tostadas, con un empaque que denota nuevamente la pasión de la empresa por la innovación y el desarrollo.

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