Análisis Testa Cybertruck y Porsche

Course Work Marketing

Análisis Tesla Cybertruck y Porsche

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ÍNDICE

INTRODUCCIÓN ………………………………………………………………………………………………Pág. 1

1. ANÁLISIS DETALLADO DE LAS CUESTIONES

1. PREGUNTA 1.1 ………………………………………………………………………………Págs. 2-13

1. Macroentorno o análisis externo ……………………………………………….Págs. 2-8

1. Entorno Demográfico …………………………………………………………….….Pág. 2
2. Entorno Económico …………………………………………………………………...Pág. 2
3. Entorno Sociocultural …………………………………………………………...…..Pág. 3
4. Entorno Legal y Político …………………………………………………….……….Pág. 4
5. Entorno Tecnólogico ………………………………………………………………….Pág. 5
6. Entorno Medioambiental …………………………………………………………..Pág. 6

1. Microentorno o análisis interno …………………………………………………Págs. 9-13

1. Suministradores o Proveedores ………………………………………………….Pág. 9
2. Intermediarios ……………………………………………………………….…………..Pág. 9
3. Competidores ………………………………………………………….……………..….Pág. 9
4. Clientes ……………………………………………….……………………………………..Pág. 10
5. Instituciones ……………………………………………………………………….………Pág. 10
6. La Compañía ………………………………………………………………………………Pág. 11
7. Matriz DAFO ………………………………………………………………………………Pág. 13

1. PREGUNTA 1.2 ………………………………………………………………………………Págs. 14-15
2. PREGUNTA 1.3 ………………………………………………………………………………Págs. 16-17

1. ANÁLISIS PORSCHE

1. PREGUNTA 2.1 ………………………………………………………………………………..…Pág. 18
2. PREGUNTA 2.2 ……………………………………………………………………………...Págs. 18-19

1. BIBLIOGRAFIA Y WEBGRAFIA ………………………………………………………….………Págs. 20-23

INTRODUCCIÓN

En el Course Work de la asignatura de Marketing presento el análisis de la empresa de Tesla Motors, en concreto de su nuevo producto, el Cybertruck.

La contaminación cada vez está más presente en nuestras vidas, cada vez, como ciudadanos, somos más conscientes de los daños a largo y corto plazo que está ocasiona sobre el medio ambiente. Gran parte de esta contaminación es emitida por los coches que funcionan gracias a los combustibles fósiles como gasolina o diésel, además de las grandes industrias que utilizan productos muy perjudiciales. Este exceso de contaminación y la falta de reservas de las fuentes de energía renovable, producen un cambio en la mentalidad de la gente la cual quiere un futuro más sostenible.

Por estos motivos, grandes proyectos, como en este caso el coche eléctrico, se ven impulsados cada vez más a nivel mundial. Los coches eléctricos, están teniendo un gran impacto dentro del mercado automovilístico y cada vez son más apoyados por las entidades públicas y privadas ya sea para provocar un cambio o para mejorar la imagen corporativa. Es por ello que gran parte de este trabajo se centrará en analizar la empresa de Tesla Motors en España y su nuevo proyecto que saldrá a la venta en el 2021, con el nombre de Cybertruck.

Finalmente terminaremos con un análisis de la marca Porsche y la frase “conserva lo antiguo mientras introduce lo nuevo”, respondiendo posteriormente las cuestiones que se nos presenten según los conocimientos que hemos estudiado en clase y con la ayuda de los documentos entregados por la profesora con el objetivo de mejorar y aprender nuevos conocimientos de Marketing.

Pregunta 1.1

Macroentorno o análisis externo:

• Entorno demográfico:

El tamaño de la población actualmente en España es de 46.934.632 personas. La tasa de natalidad es de 7,9 por cada 1000 habitantes con un total de 369.302 nacimientos en 2018 y la tasa de mortalidad es de 9,1 por cada 1000 habitantes con un total de 424.523 defunciones en el año 2018. La edad media de esperanza de vida en España es de más de 83 años. En el caso de la formación de familias, ha habido un total de 167.613 nuevos matrimonios, variando en un 3.46% en diferencia con el año anterior. Finalmente, ha habido un total de 6.104.203 de inmigrantes e un total de 1.444.942 emigraciones. Además, en la situación actual del COVID-19, las tasas de mortalidad están aumentando exponencialmente además de la saturación médica por causa de la gran cantidad del infectados. Esto puede afectar a Tesla des del aspecto de la producción, ya que la economía está parada al igual que las fábricas, tiendas, etc. Y en cuanto a la distribución, ya que muchos países tienen restricciones en el tema del transporte.

Fuente: (INE – Instituto Nacional de Estadística)

Fuente: (Diario Digital – El País) – Política

Fuente: (Datosmacro.expansión)

• Entorno económico: 

El PIB en España actualmente es de 1.397.870 Millones de euros, con un crecimiento des del 2019 del 1.8 %, y la renta nacional bruta es de 301.960 millones aumentando un 3.4% des del año 2019. La inflación acumulada en España el 2020 es del -1.4%, aumentando un 0.6% des del 2019. La tasa de desempleo es del 13.6% con un total de 3.192.000 de parados actualmente. Seguidamente, la tasa de interés es del 0.7% aunque, con el COVID-19 ha sido disminuida por el Banco Central Europeo a un total de 0% para poder recuperar la economía. La Política Monetaria: principal objetivo mantener estabilidad precios, el Eurosistema gestiona la política monetaria, es decir, los tipos de interés y cantidad de dinero. La Política Fiscal: su objetivo es garantizar la sostenibilidad financiera de todas las Administraciones Públicas, fortalecer la confianza en la estabilidad de la economía española y reforzar el compromiso de España en la Unión Europea en materia de estabilidad presupuestaria. La distribución de gasto familiar y predisposición al consumo, en total en España, hay un gasto medio por hogar de 29.871,28 € concluyendo así con un gasto medio por persona de 12.018,94€ además, el salario mínimo es de 1.050 €. Actualmente, en la situación en la que nos encontramos con la nueva pandemia mundial, no sabemos bien como se recuperará la economía mundial, registrando en los mercados peores caídas que en el año 2008. Aun así, los expertos estudian que será una recuperación en V^[1], es decir, de igual manera que la economía ha caído de forma tan rápida, se recuperará de la misma forma ya que cuando antes tocas fondo antes te recuperas, aun así, debemos esperar a ver qué pasa ya que actualmente aún seguimos estando confinados en casa y pocos servicios están disponibles a día de hoy. Además, deberemos esperar a largo plazo ya que se verá un impacto mayor por la deuda mundial estimada en unos 3 Trillones de dólares, es decir, de unos 32.500 dólares por persona en el planeta. Tesla es una empresa económicamente fuerte la cual no se está viendo exageradamente afectada por la situación, aun así, viene una crisis inminente que puede afectar a la venta de sus productos por falta de capital de los clientes o por el miedo.

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