Análisis a Zegna Boutique, con el propósito de proporcionar planes de acción para enfrentar la economía del país

TEMA DEL PROYECTO

Análisis a Zegna Boutique, con el propósito de proporcionar planes de acción para enfrentar la economía del país y responder a las amenazas que se puedan presentar en el mercado.

INTRODUCCIÓN

Los administradores modernos deben contar con herramientas útiles para orientar a la empresa al cumplimiento de su estrategia. (Ramírez, 2013).   El   uso   de   estas   herramientas   permite   contar   con   información   útil, oportuna y confiable, para que las decisiones tomadas sean las mejores.

Este proyecto proporciona información relevante de los estados financieros durante el año 2016 de Zegna Boutique, así como el comportamiento del mercado de ella; esto con el fin de encontrar las principales amenazas para la boutique en los próximos años y poder ofrecer soluciones oportunas.

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

Zegna Boutique se dedica a la compra venta de ropa y accesorios en la ciudad de Culiacán Sinaloa. Sus estrategias comerciales son:

• Ofrecer ropa y accesorios de calidad a la población Sinaloense.
• Lanzar campañas publicitarias a través de las redes sociales para darse a conocer a nivel nacional.

Su estrategia de mercado está dirigida al consumidor femenino de nivel socioeconómico medio, a los cuales proveen variedad de mercancía, tales como ropa para dama, zapatos, bolsos y accesorios. Maneja el pago con tarjeta bancaria, para así facilitar a los clientes en sus compras. La boutique maneja mercancía nacional, por lo tanto no requiere de actividades de importación.

En el año 2016, las ventas han estado bajas en comparaciones de otros años, lo cual ha ocasionado que haya sido un año complicado para Zegna Boutique.

En México, el Producto Interno Bruto (PIB) nominal presento un incremento del 6.6% en los últimos trimestres del 2016 con relación a un lapso igual del año 2015. Este resultado se originó de las variaciones de 2.5% del PIB real y de 4% del índice de precios implícitos del producto. Esta situación ocasiona un año complicado para la economía mexicana en lo general y, para el sector de bienes de consumo, en lo particular. Los mayores impuestos han reducido el ingreso disponible de las familias, esto ha desatado una alta  actividad promocional y competitiva para tratar de estimular el mercado. Todo esto ha afectado a los resultados esperados para Zegna Boutique.

Como principales factores de riesgo para la boutique, cabe mencionar a la competencia que también cuenta con gran presencia, así como otro tipo de empresas que ofrecen otras alternativas, como créditos, vales, entre otras. Así mismo, algunas variables económicas, como son las tasas de interés, la fluctuación del tipo de cambio, representan factores de riesgo al afectar a la economía del país en conjunto.

Resultado de esto, propicia que los dueños de Zegna Boutique planteen planes de acción para responder al decremento de la utilidad, y respondan a las amenazas que presenta el mercado mexicano; para tal efecto este proyecto beneficiaria a esta empresa ya que se contara las herramientas necesarias para poder tener alternativas financieras para poder resolver cualquier problema que se presente.

OBJETIVO DEL PROYECTO

Objetivo general

Analizar la información contable financiera y administrativa, estableciendo un plan de acción para la toma de decisiones.

Objetivos específicos

• Establecer los costos-beneficios de una reestructuración en los modelos de negocios.

• Adecuar indicadores de desempeño financieros y no financieros.

MARCO TEORICO

De acuerdo al objeto de este proyecto, abordaremos los siguientes conceptos para el buen desarrollo de este:

Contabilidad. Ciencia que orienta a los sujetos económicos para que estos coordinen y estructuren en libros y registros adecuados la composición cualitativa y cuantitativa de su patrimonio, así como las operaciones que modifican, amplían o reducen dicho patrimonio (Omeñaca, 2008).

Patrimonio de una empresa. Está compuesto por bienes, derechos y obligaciones que constituyen los medios económicos y financieros a través de los cuales esta puede cumplir sus fines (Omeñaca, 2008).

Estados financieros. Proporcionan la información  esencial acerca de la situación financiera de una empresa, así como los resultados de su operación durante un periodo y los cambios que se dan al respecto a su situación financiera (Guajardo, 2010).

Balance General. Muestra la situación financiera de una empresa en una fecha determinada; es decir, muestra los valores que se tienen en un periodo determinado (Guajardo, 2010).

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