Análisis de Base de Datos

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UNIVERSIDAD PERUANA DE CIENCIAS APLICADAS

TA 4 - A

Análisis de Base de Datos

Continuando con el caso de la empresa de lácteos Cañete Valley, debemos recordar que su Gerente de Marketing convocó al consultor de Lima Survey S.A.C., a fin de darle mayores detalles sobre la iniciativa de lanzar una nueva leche saborizada, a fin que pueda usted realizar un proyecto de investigación que pueda ser evaluado por la empresa antes de decidir llevarlo a cabo.

La empresa ha dejado en claro que requiere de un estudio de la demanda para la iniciativa de las leches saborizadas. Hay que recordar también que el Gerente de Marketing explicó que el problema principal, por el que Gloria habría desechado años atrás su producto de leches saborizados, habría sido que el precio de los productos era demasiado alto: 1.20 soles por envase de 125 ml hace dos años implicaba un costo alto para amas de casa de los sectores B y C, quienes son las principales consumidoras de leches saborizadas. Y las madres del sector socioeconómico A aparentemente preferían otras marcas más sofisticadas, importadas y más nutritivas. Sin embargo, todo ello fue información no confirmada.

La empresa desconoce cuál es la mejor alternativa de precio de introducción de la nueva leche fresca saborizada, pues todo lo demás está casi decidido (sabores, presentaciones, canales de venta, etc.). La producción iniciará en junio del 2020. Inicialmente la producción se dirigirá a Lima y Callao. Según tengan o no éxito, pensarán en llevarlo al interior del país. Por ello, saber la disposición de pago de la población objetivo se torna un objetivo prioritario en el proceso de desarrollo del producto y su lanzamiento.

El producto que se lanzará al mercado es una presentación de 125 ml en envase Tetrapak, con imágenes de Disney en el diseño, con lo cual aspiran también alcanzar a los estratos más altos de la sociedad. Se piensa colocar primero en supermercados, mercados distritales y bodegas, para luego atender tiendas de conveniencia, minimarkets y tiendas de grifos.

El Gerente de Marketing también le brindó alguna información interesante sobre la composición del público peruano, de donde destacaban cifras como:

1. En la ciudad de Lima existen 2’181,900 hogares, mientras en Callao hay 249,200 hogares.
2. Se aprecia que en el 50% de los hogares de Lima y Callao existe un ama de casa con hijos entre 3 y 12 años. En el 20% de casos se trata de amas de casa sin hijos y en el 30% de hogares restantes habitan amas de casa con hijos mayores de 12 años.
3. En promedio, por cada 2 hogares, se puede encontrar 1 niño de 3 a 12 años.

Preguntas

1. Con la información indicada, defina el universo de estudio, el marco muestral y la unidad informante de la investigación que propondrá a Cañete Valley.

Universo de estudio: Todas las amas de casa con hijos de los sectores B y C que vivan en  Lima y Callao.

Marco muestral: 500 amas de casa con hijos de los sectores B y C que vivan en  Lima y Callao.

Unidad informante: Una ama de casa con hijos de los sectores B y C que vivan en Lima o Callao.

1. ¿Se requiere un muestreo probabilístico o no probabilístico? ¿Qué técnica(s) se requeriría(n) utilizar? Justifique su respuesta utilizando la información que le brinda el caso.

1. Calcule el tamaño del universo según información del INEI y APEIM. Estime el tamaño de muestra.

• Tamaño del universo:
• Tamaño de muestra:

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