Análisis de Puma

INTEGRANTES

Yshllen Ramirez Quintullanca

Arturo Carrasco Ávila

Ismael Cáceres

PROFESOR

Marcelo Sanzana Saavedra

SECCION

MKA1116-001D

ASIGNATURA

Storytelling

ELEMENTO DE ANALISIS

PUMA

NIKE

ADIDAS

Breve descripción de la empresa

Productos: Puma tiene sus productos divididos en categorías: dentro de estas líneas posee zapatillas, ropa y por último accesorios.

Historia: El origen de Puma se remonta a los años veinte del siglo XX, cuando Rudolph Dassler, fundador de la marca, puso en marcha una fábrica junto a su hermano Adolf en Alemania. Pronto, detectaron la necesidad de fabricar zapatillas para los deportistas, un sector en auge y poco explotado en la época.1948. Pasaron otros cuatro meses hasta que nació la marca PUMA: el 1 de octubre de 1948 “PUMA” fue registrada en la Oficina Alemana de Patentes y Marcas. En diciembre de 1948, en una carta a socios y clientes, Rudolf Dassler anunció su decisión de nombrar a la empresa "PUMA Schuhfabrik Rudolf Dassler".

Líneas: performance, lifestyle, Football, Running, Training and Fitness, Golf, y Motorsport

Precio: los precios varían entre los $4.990 hasta máximo los $199.990

Canales de ventas: sus canales de ventas son a través de su página web https://cl.puma.com, sus mas de 31 tiendas en todo chile.

Productos: Nike tiene una variedad de productos desde zapatillas con colaboraciones, ropa, ropa deportiva, parkas, gorras y por último accesorios y equipos de deporte.

Historia: Nike fue fundada como Blue Ribbon Sports en 1965 por Phil Knight y Bill Bowerman. Knight fue alumno de Bowerman en el equipo de atletismo de la Universidad de Oregón.

Nike como nombre de empresa fue sugerido por el primer empleado Jeff Johnson, quien afirmó que la idea se le ocurrió en un sueño.

El logotipo de Nike swoosh fue desarrollado en 1971 por la estudiante universitaria Carolyn Davidson por la suma principesca de $35. Knight se mostró ambivalente sobre el logotipo al principio, pero recompensó adecuadamente a Davidson por su contribución al éxito de la empresa en 1983.

Líneas: las líneas que abarca Nike en la actualidad se basan de la siguiente manera ACG, Running, Tenis, Basketball, Baseball, Volleyball, Football (fútbol americano), Soccer (fútbol), Mountain bike, Tech Training, Track & Field (línea de entrenamiento y campo), Women (línea femenina) y Golf .

Precio: desde los $19.990 hasta los $446.990.

Canales de ventas: Nike cuenta con sus canales de venta a través de su página web www.nike.cl y sus más de sus 23 tiendas a lo largo del país.

Productos: Adidas cuenta con una gran variedad de productos los cuales van desde ropa, ropa deportiva, todo tipo de calzado desde calzados deportivos hasta sandalias, accesorios deportivos o casual, también cuenta con la sección de deportes.

Historia: El 18 de agosto de 1949, Adi Dassler fundó Adidas con el deseo de ayudar a mejorar el rendimiento de los deportistas. Setenta años después, Adidas no solo ha dejado huella en el deporte y en los atletas, sino también en la moda, la cultura, la sostenibilidad y en muchos otros ámbitos. La década de los 60 fue la de derribar barreras: desde Katherine Switzer, la primera mujer en correr el Maratón de Boston o la invención de la técnica de salto Fosbury, que cambiaría para siempre la disciplina de salto de altura. Esta fue una época en la que los atletas superaron los límites de sus deportes con productos excepcionales para aquel tiempo. adidas desarrolló las primeras zapatillas específicas para running

Líneas: actualmente la marca tiene tres líneas principales: Adidas Sport Performance, Adidas Original y Adidas Neo. Todas las líneas, que están caracterizadas completamente por el estilo deportivo, ofrecen ropa callejera para hombres y mujeres.

Precio: los precios van desde los $16.900 hasta los $369.990

Canales de ventas: Adidas tiene su medio de ventas de tiendas que son más de 45 en todo el país, también con su página www.adidas.cl. 

Etapas evolutivas de las Marcas

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Estrategia de Marcas

La empresa PUMA tiene estrategia de marca extensión de línea y combinadas: busca satisfacer a sus clientes otorgándoles variedades de productos en variadas categorías sin cerrarse a nada en base a vestimenta que empiezan desde los accesorios hasta vestimenta y calzado. Estos no han llegado a la canibalización ya que no han abusado en variedades innecesarias de productos.

Recientemente Puma logró una alianza con Las Marcas de Vehículos BMW, FERRARI, MERCEDES BENZ. Con el objetivo de lanzar distintas categorías de productos enfocadas en el automovilismo y la vestimenta deportiva con todo tipo de prendas básicamente con las mismas que ya comercializaba sin la alianza.

La Empresa Nike tiene estrategia de marca PRIVADA Y EXTENSIÓN DE LÍNEA; Si analizamos la empresa NIKE siempre se encuentra comercializando sus productos bajo su marca a excepción de su alianza con Michael Jordán en los años 80s en donde decidieron incorporar la Marca JORDAN bajo su fabricación y venta, por ende, podemos identificarla como privada. Vende sus productos en distintas líneas, ya sea calzado y vestimenta con variedad de modelos, diseños, colores, etc, con el fin de satisfacer el deseo de variedad.

La empresa ADIDAS tiene estrategia de marca Extensión de Línea; Adidas se ha consolidado desde el siglo XX debido a su principal participación en todo tipo de deportes que conlleva a lanzar productos diferentes en líneas diferentes y con el objetivo de lograr de ofrecer variedad hacia los consumidores sin que su competencia los opaque en ningún producto y sin caer en el exceso ni abusar del exceso de capacidad con el que se trabaja.

Beneficios y asociaciones que entregan las Marcas

se han implementado modas a lo que le hace encaje Puma y lo cual provoca que sea más masivo ya que están optando por esta marca, muy importante que ahora se notara como se incorpora al mundial.

Puma busca dar a conocer, donde cada prenda de vestir y cada producto, tendrá un diseño que incorpora dentro de su marca nuevas tecnologías y hará al usuario partícipe de una nueva experiencia, creando confianza y estableciendo a la empresa como una marca de gran valor.

Puma es una marca que se asocia con una marca diferente, confianza, revolución, diseño, calidad, deporte.

Los beneficios de Nike es diseñar una marca inspiradora y dinámica, siempre están innovando y avanzando a medida que el segmento se pone más exigente, sus mayores virtudes son que siempre va un paso adelante de sus consumidores por esto mismo van a la vanguardia de lo que sus clientes necesitan.

Nike se asocia con confianza, diseño, inspiración, moda, deporte, comodidad.

desarrollo e innovación constante en todos los productos relacionados a todas las disciplinas deportivas. constante en todos los productos relacionados a todas las disciplinas deportivas. Adidas siempre busca generar comodidad, estilo y sobre todo tendencia en sus usuarios.

La honestidad y transparencia de la marca ha sido motivo de inspiración para los consumidores. el constante esfuerzo por innovar, lanzar nuevas tecnologías y su relación con la pasión que el deporte despierta.

Elementos diferenciadores que entregan las Marcas

Si bien Puma no posee la misma cantidad de ‘’equipos grandes’’ de fútbol, sus poleras cuentan con diseños variados entre sí, sumado a su tecnología drycell para eliminar las manchas de sudor y para mantener la temperatura del deportista. A diferencia de Nike y Adidas que sus camisetas cuentan con patrones repetidos y muchas veces solo cambia el color y el logo del equipo.

Nike es un ejemplo del uso del branding emocional para provocar el deseo en los clientes. Incluir materiales inéditos, que no podían conseguirse hasta ahora, le ayuda a generar que sus fanáticos desean los nuevos productos, porque sienten que sin ellos no podrán lograr nada.

Aparte de sus reconocidos representantes en el mundo de los deportes, Adidas también supo hacerse un renombre en el mundo artístico y entre los usuarios de ropa urbana ejemplo de esto son los grupos de hip-hop y los raperos que comenzaron a tomarlas como un ícono de su identidad rebelde y contestataria en los años 1980.

Sistema de comunicación que realizan las Marcas hacia sus diferentes mercados Objetivos (medios de comunicación OFF Line y ON Line en función de la historia que desea contar) y los Touch Point de contacto con dichos clientes.