Análisis de la situación de mercadotecnia

1. Resumen Ejecutivo.

El trabajo se va a realizar a partir de un producto que es usado para limpiar la cocina especialmente, pero también puede usarse para limpiar otras partes de la casa. En el mercado hay muchos productos de este tipo, pero este no va a tener competencia directa con todos, porque es un producto 100% ecológico. No es el único, ya hay 1 marca en el marcado con características similares, esa sería nuestra competencia directa, aunque ese producto no está a la venta en todas las cadenas de supermercados grandes del país.

En este plan de mercadeo, se va a segmentar muy bien el mercado. Para que el marketing mix sea exactamente lo que se necesita y así aumentar nuestros potenciales clientes.

Costa rica en este momento está teniendo un cambio muy importante en las mentes de todos aquellos que se criaron pensando que muchos recursos naturales eran inagotables y sin mucha conciencia del cuidado que se le debe de hacer al planeta tierra para que la ecología del país no sufra un grave impacto. Los niños y adolescentes ya están siendo educados desde edades muy tempranas con un gran conocimiento ambiental, estas personas saben la importancia de reciclar y tienen muy presente que pequeños cambios en el estilo de vida pueden llegar a tener un gran impacto en el medio ambiente. Entonces este producto tiene mucho potencial, pero se tiene que trabajar de la mejor manera para que pueda llegar a competir con productos que son de marcas ya muy conocidas en el país y con un precio mucho más bajo.

2. Análisis de la situación de mercadotecnia:

Situación del mercado: sin duda el tamaño del mercado es pequeño puesto que vamos dirigidos fundamentalmente a un grupo de mujeres de especificas edades como principales compradoras tomando en cuenta que el producto radicara con fuerza en lo que son las zonas con mayor porcentaje de población.

Lo que buscamos es darles accesibilidad a los consumidores que buscan formas de cuidar el planeta a través de un producto amigable con el ambiente y también dar una opción alterna y ecológica para hacer la limpieza en el hogar menos nociva para el entorno y también garantizándoles que su producto se aprovechara hasta la última gota a través de la implementación de nuestro sistema de tubo inteligente esperando que los consumidores sean atraídos tanto por nuestra amabilidad ecológica como también nuestra seriedad en cuanto a calidad a la hora de limpiar y que sientan que cada centavo lo vale al ver que no se desperdicia nada en el fondo del embace, en resumen estamos adentrándonos en un entorno bastante explotado en el mercado sin embargo atacaremos desde un punto poco aprovechado hasta el momento el cual es la limpieza ecológica un concepto que poco a poco toma mas fuerza en las poblaciones.

Situación competitiva: en productos de limpieza como el de nuestra empresa con carácter ecológico no hay muchos competidores. Pero hay bastantes competidores en productos de limpieza con diferentes características a nuestro producto. Muchas marcas han estado en el país por muchos años y las amas de casa ya les tienen mucha confianza a estos productos.

La competencia ha lanzado campañas muy fuertes de marketing mix, lo que nos convierte en un producto que va a tener competencia con empresas muy grandes en Costa Rica.

La calidad de nuestros productos es buena, pero eso es un trabajo que se tiene que realizar con los clientes para crear fidelidad a la marca y también en algún momento hasta lleguen a recomendar este producto de limpieza a algún amigo que todavía no use un limpiador ecológico.

Citando algunos de nuestros competidores podemos mencionar el caso de Mr. Musculo y Brazo que en nuestro caso serian los competidores mas directos ya que se han ganado un lugar y han permanecido en el país por muchos anos, e incluso han aumentado su línea de productos demostrando con ello su impacto en el mercado.

Situación del macro ambiente: En este momento en la sociedad hay una gran presión por parte de muchas organizaciones y diferentes entes por lograr una Costa Rica carbono neutral. También se le está dando mucha importancia si las empresas son amigables con el medio ambiente o no. Todo este tipo de situaciones se prestan para abrirle el camino a productos como este.

Las variables más estrechamente relacionadas con el producto son la tecnología, demografía, cultura y entorno.

Enfatizando hacia el lado de la demografía se puede mencionar que ya no se puede dirigir el producto no solo a las amas de casa puesto que ahora las mujeres están tomando un rol más participativo en la sociedad por lo cual hay un mayor crecimiento de empleadas domesticas.

La tecnología facilita los procesos de fabricación y distribución, además tomar en cuenta que la tecnología es la responsable de que dicho producto pueda ser producido y desarrollado tras largos procesos de investigación.

Hoy en dia así como hay muchos lugares en Costa Rica, donde hay mucho estudio y conciencia ecológica, también hay lugares y grandes grupos de personas que no conocen la importancia del medio ambiente.

3. Análisis FODA

Fortalezas:

-Producto ecológico.

-Respaldo de una compañía con una gran conciencia ecológica, que va a trabajar por ser carbono neutro y tener bandera azul ecológica.

-Envase biodegradable.

-Efectividad del producto.

Oportunidades:

-En costa rica hay muchas personas con pensamiento ecológico y de protección al medio ambiente.

-Costa Rica vende turismo ecológico a los turistas de otros países, entonces existe la posibilidad de insertar el producto de limpieza en algunos hoteles que quieran tener un menor impacto ambiental o se cataloguen como hoteles ecológicos.

-Es relativamente fácil convencer a un costarricense de usar productos “verdes” con explicarle lo dañinos y contaminantes que pueden resultar los otros y el beneficio indirecto que va tener con cambiar ciertas cosas de la vida que el medio ambiente es el más afectado.

Debilidades:

-Marca nueva en el mercado.

-El precio de la botella es más elevado que los de la competencia indirecta (productos de limpieza NO ecológicos).

- El producto aun carece de credibilidad en el mercado.

Amenazas:

-Que al tratar de introducirnos al mercado algunas de las compañías ya existentes intentes crearle una verdad a medias de que el producto de ellos es bueno para el medio ambiente y no tiene gran impacto ambiental.

-Este producto al tener un precio más alto, en una recesión economía o situaciones similares se puedan ver como un lujo innecesario.

4. Objetivos:

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